As 20 marcas mais preparadas para o futuro
Estudo mostra que não são, necessariamente, as marcas das maiores empresas de hoje que conseguirão melhor responder aos desafios do futuro próximo
Guilherme Dearo
Publicado em 29 de julho de 2015 às 17h00.
São Paulo – As maiores empresas e marcas de hoje podem ser grandes em termos financeiros... hoje. Mas o que farão diante das mudanças que o futuro anuncia?
Segundo um estudo da FutureBrand, apenas 21 das 100 maiores empresas do mundo atualmente podem ser consideradas marcas do futuro – ou seja, aquelas com força para alavancar o potencial humano e responder aos desafios contemporâneos.
Grandes marcas do setor petrolífero, por exemplo, como Shell, não aparecem no topo da lista, já que o futuro anuncia a busca por alternativas claras aos combustíveis fósseis.
Já empresas de tecnologia e informação, como Google e Microsoft , são a representação mais clara da contemporaneidade.
Google ficou na primeira posição, seguido por Apple.
O Facebook , concorrente direto do Google, aparece apenas na 21ª posição.
Nas entrevistas, a média de pessoas que falaram que comprariam um produto de uma empresa cuja marca era "do futuro" era muito maior que a média em relação às outras. A mesma coisa vale para a pergunta "você trabalharia nessa empresa".
Marcas do setor bancário e de petróleo tiveram os piores resultados, enquanto empresas do setor de saúde, ciência e tecnologia foram as melhores. Isso diz muito sobre a economia do futuro.
Metodologia
A pesquisa da FutureBrand cruzou dados das 100 maiores empresas da PwC com entrevistas feitas em 17 países com três mil pessoas. Entre os países, Brasil, EUA, Canadá, Reino Unido e Alemanha.
Entre os critérios de avaliação, estavam confiança, consistência, propósito, inspiração, inovação e autenticidade.
Brasil
A única empresa brasileira a aparecer na lista dos 100 primeiros foi a Ambev , na boa 22ª colocação.
Confira o ranking com os 20 primeiros:
| Posição | Marca |
|---|---|
| 1 | |
| 2 | Apple |
| 3 | Microsoft |
| 4 | The Walt Disney Company |
| 5 | AbbVie |
| 6 | Gilead Sciences |
| 7 | Samsung |
| 8 | MasterCard |
| 9 | Celgene Corp |
| 10 | SABMiller |
| 11 | Toyota |
| 12 | Intel |
| 13 | Allergan |
| 14 | TSMC |
| 15 | Nestlé |
| 16 | Johnson & Johnson |
| 17 | Inditex |
| 18 | Altria Group |
| 19 | Ping Na Insurance |
| 20 | Tencent Holdings |
- 1. Mensagens secretas
1 /22(Divulgação)
São Paulo - Os logos e logotipos das marcas podem esconder algumas mensagens visuais secretas. Em um primeiro momento, a palavra FedEx, por exemplo, pode ser apenas FedEx. Mas um olhar mais atento pode achar uma simbologia menos óbvia. Confira, nas imagens, 20 exemplos de marcas com mensagens visuais e de texto escondidas em seus logos.
2 /22(Getty Images)
Repare que no espaço em branco entre o E e o X há uma seta, indicando os sentidos da empresa: viagem, transporte, movimento.
3 /22(Marina Demartini/EXAME.com)
Em geral, acham que a maçã mordida é uma referência direta à história bíblica de Adão e Eva e a expulsão do Paraíso. Mas o designer responsável diz que a mordida tem uma função bem pragmática: ela serviu para dar escala ao desenho da fruta. Porque, caso contrário, a maçã iria parecer uma cereja quando vista de longe ou quando o logo estivesse representado muito pequeno.
4 /22(Getty Images)
O "E" caído da palavra Dell significa a missão da empresa de mudar o mundo. Em inglês, a expressão é "turn the world on its ear". Daí deixar a letra "E" caída.
5 /22(David Mcnew/AFP)
Uma seta liga as letras A e Z da palavra Amazon e não é à toa: significa a capacidade da empresa de oferecer todos os tipos de produtos, da letra A até a letra Z.
6 /22(Michael Nagle/Getty Images)
O logo da emissora americana traz um pavão no centro e suas penas.
7 /22(Reprodução)
Se reparar bem na montanha do símbolo da Toblerone, irá ver um urso mais à esquerda. O animal é o símbolo da cidade suíça de Bern, casa da marca. Já a montanha é a Matterhorn, ícone da Suíça.
8 /22(Reprodução)
O quebra-cabeça com um pedaço faltando para completar o globo representa a natureza "incompleta" do site e de sua proposta: ele nunca ficará totalmente acabado, já que sempre surgirão novas informações para editar ou escrever.
9 /22(Reprodução)
A marca cortou as letras G e I de propósito: é possível ver a marca da lâmina e de um corte, representando a sua natureza.
10 /22(Pedro Zambarda/EXAME.com)
O símbolo da rede de supermecados não é uma carinha feliz de chapéu. Repare no espaço branco que se forma entre as cores azul e vermelha: aparece a letra C, de Carrefour.
11 /22(Divulgação)
Entre o K e o I aparece o formato do famoso chocolate Kisses, uma espécie de pingo ou gota de chocolate.
12 /22(Divulgação/Beats)
O B de Beats no círculo forma a imagem lateral de uma cabeça usando fones de ouvido.
13 /22(Carlo Allegri/Reuters)
A montadora tem origem na aviação e isso está representado em seu símbolo, de acordo com uma famosa teoria. O círculo central dividido em quatro e em duas cores tem um significado: os espaços brancos são hélices girando; os espaços azuis representam o céu. Apesar da popularidade dessa visão, a empresa garante que as cores azul e branca somente representam as cores do estado da Bavária, onde a BMW foi fundada.
14 /22(Divulgação)
O U de Unilever está preenchido com vários desenhos que representam todos os braços de atuação da empresa. Há um sorvete, uma camisa, uma cenoura, uma colher. Há até uma boca que representa alimento/sabor e um símbolo de reciclagem que representa o braço de sustentabilidade da companhia.
15 /22(Reprodução)
O desenho vermelho representa velocidade. Entre ele e o F, aparece em branco o 1, criando assim o F1.
16 /22(Reprodução)
A carinha feliz da LG é formada pelas duas letras: o L e o G.
17 /22(Divulgação/Sony)
O símbolo da Vaio, da Sony, homenageia duas áreas. As duas primeiras letras, V e A, criam uma onda e representam o lado analógico. Já o I e O aparecem como 1 e 0 (zero) e representam o código binário, ou seja, o lado digital.
18 /22(Reprodução)
O símbolo da rede de fast food americana traz uma menina, nomeada como a filha do criador da marca, Dave Thomas. Em seu colar/gola da roupa se forma a palavra "mom" ("mãe").
19 /22(Tomohiro Ohsumi/Bloomberg)
O P de Pinterest representa um "pin" - os pinos para serem afixados em mapas.
20 /22(Reprodução)
O logo da Sun traz a palavra "sun" quatro vezes. Você pode lê-la em qualquer sentido e direção.
21 /22(Reprodução)
A Roxy é a marca voltada para mulheres da Quicksilver. Na verdade, é o símbolo da Quicksilver, só que duplicado, formando um coração. Já o símbolo em si traz uma onda e uma montanha, significando a aventura.
22 /22(Getty Images)