São Paulo - A Apple é a marca de tecnologia mais valiosa do mundo, segundo o ranking BrandZ, lançado pela Kantar e a WPP, uma das maiores agências de publicidade do mundo. Comandada por Tim Cook, a empresa viu seu valor de marca crescer 3% em relação ao ano passado e alcançar US$ 309,5 bilhões em 2019. Por uma diferença pequena, o Google aparece em segundo lugar, com um valor de marca de US$ 309 bilhões.

O estudo atribui a liderança da marca da maçã, criada por Steve Jobs, às novas estratégias da empresa para ampliar seu portfólio de produtos e serviços, e mostrar que é mais do que uma fabricante de dispositivos inteligentes. A Apple anunciou nos últimos meses a criação de serviços de transmissão de TV, assinatura de notícias, séries e filmes e serviços de jogos, além de introduzir um cartão de crédito próprio em parceria com o banco de investimentos Goldman Sachs.

“A Apple está expandindo seu crescente ecossistema de tecnologia para um modelo de serviço que pode ser altamente disruptivo e que todas as marcas precisam entender para ter sucesso nesta nova era”, diz a pesquisa. Nesta semana, a empresa anunciou a saída de Jony Ive, lendário designer responsável por diversos aparelhos da marca, que deixou a Apple para formar seu próprio estúdio de design. Os efeitos da saída do designer, que estava na empresa há mais de 20 anos, são incertos, embora Ive afirme que seguirá colaborando com a Apple por meio de seu estúdio, o LoveFrom. 

Terceira colocada no ranking, a Microsoft soma US$ 251,2 bilhões em valor de marca, uma alta 25%,  graças à estratégia de Satya Nadella de estimular mudanças de cultura e estratégia para reposicionar a empresa no mercado. Nos últimos cinco anos, a marca tem se envolvido fortemente com serviços corporativos, que visam oferecer maiores benefícios de economia de tempo, e são menos suscetíveis de serem afetados por crises econômicas.

O Facebook subiu uma colocação para a quarta posição no ranking com US$ 159 bilhões em valor de marca, um leve declínio de 2% em meio a preocupações com privacidade nas redes social e segurança de dados dos usuários. Assim como o Google e suas plataformas sociais, entre elas o YouTube, a empresa Mark Zuckerberg também tem sido alvo de constante escrutínio público dado ao avanço de fakenews e conteúdos impróprios no Facebook.

Embora as marcas chinesas não tenham sido afetadas pelas preocupações com a privacidade do consumidor, algumas sofreram com restrições regulatórias de Pequim. Maior empresa de jogos e redes sociais da China, a Tencent caiu um lugar no ranking, para a quinta posição, com US$ 130,9 bilhões em valor de marca.

A queda de 27% em valor de marca em relação ao ranking anterior, foi puxada pela intensificação da repressão governamental a jogos online. No entanto, a receita de publicidade e computação em nuvem compensou esse déficit, juntamente com a listagem de seus negócios de música na Bolsa de Nova York no final de 2018.

Na contramão das plataformas de mídia social que enfrentam desafios em termos de confiança dos usuários, o Instagram sobe oito posições no ranking de tecnologia, aumentando em 95% o valor da marca, com US$ 28,2 bilhões, na décima segunda colocação. “Com mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo, a marca evoluiu rapidamente de um aplicativo de compartilhamento de imagens para uma plataforma digital desejada para profissionais de marketing e criadores de marcas”, destaca o estudo.

Segundo Martin Guerrieria, Diretor Global de Pesquisas da BrandZ na Kantar, a tecnologia está impulsionando o crescimento em várias categorias diferentes, como varejo, luxo, cuidados pessoais, fast food e entretenimento.

“A tecnologia permite que os consumidores estejam mais conectados do que nunca a marcas individuais, dando a eles uma voz mais forte e a capacidade de aplicar pressão quando as expectativas não são atendidas. E a transparência leva à confiança, e as empresas de tecnologia estão percebendo a verdadeira extensão de seu poder para influenciar o comportamento do consumidor”, avalia o executivo em nota.

Veja o ranking das 20 marcas de tecnologia mais valiosas do mundo:

Ranking 2019	Marca	País de Origem	Valor da Marca 2019 (em US$ Milhões)	Variação no valor
1	Apple	EUA	309,527	3%
2	Google	EUA	309	2%
3	Microsoft	EUA	251,244	25%
4	Facebook	EUA	158,968	-2%
5	Tencent	China	130,862	-27%
6	IBM	EUA	86,005	-11%
7	SAP	Alemanha	57,528	4%
8	Accenture	EUA	39,184	16%
9	Intel	EUA	31,88	13%
10	Samsung	Coreia do Sul	30,369	-6%
11	Cisco	EUA	28,861	35%
12	Instagram	EUA	28,205	95%
13	Adobe	EUA	27,93	57%
14	Salesforce	EUA	26,917	58%
15	Huawei	China	26,908	8%
16	Oracle	EUA	26,488	3%
17	LinkedIn	EUA	22,816	46%
18	Baidu	China	20,879	-22%
19	Xiaomi	China	19,805	N/A
20	Dell Technologies	EUA	18,486	N/A