As 10 marcas mais poderosas do mundo

A primeira entre as grifes no ranking conquistou oquinto lugar que, ano passado, era do Walmart. Por que o luxo substituiu o varejo de massa? O lucro recorde anual conquistado em 2012 pode ajudar a explicar: os valores ficaram na faixa de 3,4 bilhões de euros, cerca de 9,5 bilhões de reais, muito devido à expensão da marca na Ásia, nos mercados tanto chinês quanto do Oriente Médio. Valor de mercado de 2013: 4,5 bilhões de dólares Valor de mercado  de 2012: 3,4 bilhões de dólares

No ano em que a empresa do Mickey comprou a LucasFilm e se estabeleceu como uma das grandes criadoras e produtoras do setor de entretenimento, não surpreende sua presença entre as 10 mais. Apesar de todas as mudanças no setor, as transformações no perfil dos consumidores e as gerações que se alteram, a marca conseguiu se tornar uma das mais resistentes ao longo dos anos. Valor de marca em 2013: 20,5 bilhões de dólares Valor de marca em 2012: 15,4 bilhões de dólares

Mais uma vez, não é o valor absoluto da marca, mas quando o seu poder pode conquistar que prevalece no ranking - e a casa Dior, em suas seis principais linhas de produtos, é sinônimo de luxo no mundo. A companhia atua nas frentes de alta costura, comercializados sob a marca Christian Dior, vinhos e bebidas, incluindo a Moet & Chandon, Veuve Clicquot e marcas Hennessy, artigos de moda e artigos de couro, compreendendo a Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Celine e Thomas; perfumes e cosméticos, incluindo a Guerlain, Givenchy e marcas Christian Dior, relógios e jóias, que compõem o TAG Heuer, Fred, Chaumet e Zenith marcas e varejo seletivo, como a Sephora, DFS e Le Bon Marche. Valor de marca em 2013: 2,95 bilhões de dólares Valor de marca em 2012: 2,5 bilhões de dólares

O selo de whisky escocês teve um bom ano e continua em seu papel de liderança no portfólio da Diageo. Vendendo em média 17 milhões de unidades de seus rótulos Red e Black em um ano, a Johnnie permanece o whisky campeão de vendas no mundo, com ritmo de crescimento de 15% ano a ano. Valor de marca em 2013: 4,4 bilhões de dólares Valor de marca em 2012: 2,4 bilhões de dólares

O ícone global, cujo poder vai além da categoria esportes, continuamente aumenta a presença da sua marca através da inovação - sua maior força. Em 2012, a Nike entregou vários produtos que sacudiram o mercado, como a FuelBand, pulseira que monitora atividades físicas, e maliciosamente alavancou as Olimpíadas de Londres em seu proveito. Valor de marca em 2013: 14,9 bilhões de dólares Valor de amrca em 2012: 18,6 bilhões de dólares

Não foi um ano fácil para a Apple, que iniciou 2012 como a marca mais poderosa do mundo e, 12 meses depois, teve de lutar para permanecer entre as 10 mais, agarrando-se ao décimo lugar. Enquanto valor absoluto, a empresa de tecnologia ainda é líder. Mas quando o assunto é influência, ela começa a apresentar sinais de enfraquecimento, principalmente diante de rivais como a Samsung, diz o Brand Finance. Valor de marca em 2013: 87,3 bilhões de dólares Valor de marca em 2012: 70,6 bilhões de dólares