Americanas vira 'Brasileiras' e destaca lojas de empreendedoras no site
Estrelada por Camilla de Lucas, campanha #ElasConquistamTudo destaca empreendedorismo feminino
Victor Sena
Publicado em 8 de março de 2022 às 16h35.
Última atualização em 8 de março de 2022 às 16h36.
Em celebração ao Dia Internacional da Mulher, a Americanas lança a campanha “Brasileiras: #ElasConquistamTudo”. Focada no digital e nas redes sociais da marca, a ação conta de empreendedorismo feminino no site e redes sociais da Americanas, que passa a se apresentar como “Brasileiras”.
A empresa faz questão de destacar que a campanha é feita por "mulheres e para mulheres".
Feita por mulheres para mulheres, a campanha é estrelada pela embaixadora Camilla de Lucas e traz a participação de empreendedoras lojistas do marketplace.
As protagonistas da história contada pela Americanas são as irmãs Misleide e Misléia representando a HMA Comércio, Maria Nilde pela ONG Costurando Sonhos e Ana Eliza pela ONG Orientavida.
No Twitter, o nome da marca Americanas aparece como “Brasileiras”, em uma homenagem a todas as mulheres, parceiras e trabalhadoras do país que transformam diariamente suas histórias.
Segundo a empresa, a ideia é dar voz e visibilidade a mulheres empreendedoras, a campanha institucional reforça o comprometimento da Americanas com as noções de igualdade de gênero.
Hoje, 50% dos funcionários da Americanas SA são mulheres e são 55% das funções de gerências são ocupadas por mulheres.
"É muito bom a gente veicular uma campanha em que a gente tem propriedade para falar", afirma Aline Oliveira, head de marketing da Americanas S.A.
Toda quarta-feira do mês de março, as redes sociais contarão a história de uma empreendedora.
"O retorno vem muito através de pesquisa, por branding, e dados de engajamento nas redes sociais também. Por muito tempo, nosso público sempre foi mais feminino, enquanto a marca só Americanas", explica Aline.
A campanha dará mais visibilidade a ONGs e lojistas femininas. Será lançado um ambiente especial no site e uma página exclusiva no aplicativo.
No hotsite, os clientes podem conhecer, por exemplo, um pouco mais sobre as instituições sociais Orientavida e Costurando Sonhos, que capacitam mulheres em situação de vulnerabilidade social através do artesanato.
As instituições fazem parte da Americanas Social, plataforma de marketplace social em que organizações e empreendedores sociais podem vender seus produtos, desenvolverem seus negócios, aumentarem seus recursos e melhorarem milhares de vidas. Todo o lucro das vendas da iniciativa é destinado aos lojistas parceiros.