Ambev lança cerveja super premium escura para classes A e B

A AmBev faz nova ofensiva no mercado de cerveja super premium. A partir de amanhã, começa a comercializar uma edição especial e limita de Bohemia Escura. Serão vendidas 230 000 garrafas numeradas. Miguel Patrício, diretor de Marketing da AmBev, prefere comparar a Bohemia Escura com uma safra especial de vinhos. O produto tem malte alemão, lúpulo tcheco, sabor suave, levemente amargo, e baixo teor alcoólico. A expectativa da empresa é que a edição se esgote em dois meses. A nova cerveja será vendida apenas nas cidades de São Paulo, Curitiba e Brasília, que concentram 70% das vendas nacionais da Bohemia convencional.

A edição especial é um teste de mercado junto às classes A e B, que consomem 42 litros per capta de cerveja, contra 55 litros da classe C. Se a versão escura for bem aceita, poderá ser incorporada à linha da AmBev. "Nossa intenção é elevar o consumo nacional nesse segmento", diz Patrício. No ano passado, o mercado de cerveja movimentou no Brasil 12 bilhões de reais. Cerca de 80 bilhões de litros foram comercializados.

Apesar dos números expressivos, o Brasil figura como o 29 em consumo per capta, atrás de países como Venezuela, México e Colômbia. As marcas super premium detém apenas 5,5% do mercado nacional de cervejas. Nos Estados Unidos, esse segmento representa 25% das vendas do setor. A Bohemia, relançada no ano passado, responde por 1,6% do mercado brasileiro de cervejas e é líder no segmento super premium, com 56% das vendas.