São Paulo - Começa a ser veiculada nesta quarta-feira (16) a campanha global da Adidas, que ela própria classifica como a  maior ação de marketing da sua história.

Desenvolvida pela Sid Lee, agência independente com base no Canadá (Montreal) e que assumiu o lugar que já foi da 180\TBWA de Amsertdã, a campanha “all adidas” reunirá  pela primeira vez todas as linhas da marca (Sport Performance, Originals e submarcas de Sport Style) como se tivessem identidade única.

A ação foi adaptada para o mercado brasileiro pela Lew'Lara\TBWA e ID\TBWA (digital). A Sid Lee foi contratada para trabalhar com a linha Adidas Originals no começo de 2008 e desenvolveu a campanha global da marca nos últimos dois anos. No ano passado, foi anunciada como a agência para conduzir a ação integrada de marcas.

A campanha mostra os embaixadores da Adidas como os jogadores de futebol Lionel Messi (Barcelona) e David Beckham (Los Angeles Galaxy) e o astro da NBA, a milionária liga de basquete profissional norte-americana , Derrick Rose (Chicago Bulls). Alinhada também à arte, a marca também integrou à campanha a popstar Katy Perry e o rapper B.o.B.

“Nos últimos dez anos tivemos muito sucesso dividindo a companhia em três fortes subcategorias: Sport Performance, Originals e Sport Style. Agora estamos orgulhosos em mostrar nosso alcance e profundidade com esse esforço global, destacou o executivo Erich Stamminger, membro do conselho executivo responsável por marcas globais. “all adidas” é a nossa maior campanha já executada. Seu conceito criativo traz toda nossa diversidade em uma só mensagem. Das quadras às passarelas, dos estádios às ruas, estamos apresentando uma declaração autêntica com toda a credibilidade que só a adidas tem”, ele acrescentou.

A ação tem direção do francês Romain Gavras, responsável por clipes da cantora M.I.A. e trilha sonora da dupla francesa Justice, com a música “Civilization”. São filmes de 30 segundos e um minuto de duração, sendo que a versão para web terá dois minutos. Os cerca de dez milhões de seguidores no Facebook da adidas também terão acesso às novidades no celular, lojas e pontos de venda, eventos, como ingressos para os shows de Katy Perry, e publicidade.

Assim que a campanha estiver no ar, fãs da Adidas poderão fazer parte da ação: um aplicativo na página da marca no Facebook permitirá que os usuários troquem pedaços do comercial por fotos dos seus álbuns e façam a sua própria versão.

“Ficamos muito felizes em poder apresentar essa campanha também aqui no País. É uma nova etapa para a adidas, que está crescendo muito nos últimos anos e possui um caminho brilhante no futuro. A Copa do Mundo foi muito importante para nós e agora queremos aproveitar para reforçar ainda mais essa identidade que está surgindo. Certamente a ‘all adidas’ será um marco para toda a empresa”, disse Marcelo Ferreira, que preside a operação da Adidas no mercado brasileiro.