São Paulo – Os bons resultados alcançados por uma recente ação no Twitter da revista INFO indicam que a integração e o cruzamento de conteúdos online e offline são caminhos para gerar aumento de publicidade nas páginas impressas e impulsionar o tráfego do leitor entre as mídias.

Ao longo do último ano, a INFO realizou mudanças visuais e editoriais na revista impressa. A edição de março, que culmina essa fase de reformulação, lançou um hotsite com o concurso cultural "Para uma Nova Realidade". O layout do hotsite traz mais de 100 enigmas relacionados a elementos do mundo digital.

Pela promoção, os leitores foram incentivados a escrever microcontos via Twitter, obedecendo a regra característica do microblog: cada microconto deveria ter no máximo 140 caracteres. Além disso, os textos deveriam vir acompanhados da hashtag #novarealidade, além de citar @revista_INFO. Os cinco melhores autores ganharam um notebook Asus.

A ação, desenvolvida pela agência Salve, gerou um montante de mais de mil microcontos postados no canal. Considerando o primeiro trimestre de 2010, o faturamento do site INFO Online demonstrou um crescimento de 30% em relação ao mesmo período de 2009. O hotsite da campanha alcançou mais de 55 mil pageviews no primeiro mês.

Na versão impressa da revista, a campanha também surtiu efeito impulsionando o investimento publicitário. A edição de abril da INFO registrou um aumento de 84% em relação ao volume de publicidade do mesmo mês em 2009. Foram 48 páginas de anúncios, um dos melhores faturamentos publicitários da história da revista. Esse salto resultou num crescimento de 30% deste quadrimestre em relação ao mesmo período do ano passado.