São Paulo – A imagem de lojas lotadas, filas para tudo e carrinhos repletos de produtos – tão comuns na Black Friday americana – ainda não faz parte do cenário da versão brasileira da tradicional data de descontos em massa do varejo. Até agora. Nos dois primeiros anos oficiais do evento no Brasil, as promoções apareceram em peso no comércio online. Nas lojas físicas, apenas algumas experiências pontuais. Este ano, contudo, mais empresas decidiram extrapolar o universo do e-commerce e estão aderindo à Black Friday também em suas lojas físicas.  Exemplo disso é o Grupo Pão de Açúcar. Em 2011, apenas a Rede Extra participou do evento. O crescimento de 70% no volume de vendas na data com o mesmo dia do ano anterior motivou o grupo a estender as promoções também para as unidades do Pão de Açúcar.  O debute da Dicico no evento, por sua vez, será feito apenas nas lojas físicas. “Esperamos um aumento de 30% a 40% nas vendas com uma movimentação de 4 milhões de reais”, afirma Christophe Auger, vice-presidente comercial. “O consumidor está mais receptivo para o evento”, afirma Marcelo Ribeiro, diretor de e-commerce da rede Máquina de Vendas. “E isso facilita o interesse dos fornecedores”. 

As 600 concessionárias da rede Chevrolet espalhadas pelo país farão seu debute na Black Friday na sexta-feira. No entanto, as promoções não serão as mesmas em todas as unidades. Cada regional decidirá quais veículos e qual a margem de descontos, segundo Alexandre Hernandes, gerente de Marketing de Varejo da Chevrolet / General Motors do Brasil. A expectativa, segundo ele, é dobrar o volume de vendas com relação a um dia normal e, com isso, alcançar a marca de 6 mil veículos vendidos em um dia.  As lojas serão abertas às 8 horas da manhã. Segundo Hernandes, algumas cidades terão horário estendido, mas isso deve ser confirmado com cada concessionária. 

Todas as unidades da rede de franquias Imaginarium terão descontos de até 60% no dia 23. É a primeira vez que a marca participa do evento. Entre as promoções, todos os porta-retratos da loja serão vendidos por R$ 19,90. As promoções também são válidas para a loja online da marca. 

A experiência online no ano passado também foi a motivação para estender as promoções da Black Friday para as 169 unidades da Centauro no Brasil. Nelas, as ofertas seguem até domingo. No online, estarão restritas apenas à sexta-feira. Os descontos serão de até 50%, segundo Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing do grupo SBF, proprietário da rede Centauro. 

Veteranas no assunto, as unidades do Extra abrem nesta quinta-feira22, às 22 horas, com a cesta de promoções especiais da Black Friday. Todas as lojas físicas da marca devem funcionar em esquema de 24 horas. A lista de descontos engloba mais de 5 mil produtos. As unidades do Pão de Açúcar, por sua vez, funcionarão em horário normal. Oito categorias, além de itens da linha Casino, estarão em promoção. Esta é a primeira vez que a marca participa da campanha.  As unidades físicas das Casas Bahia e Ponto Frio, da Globex (que também faz parte do grupo), também estreiam amanhã na Black Friday – junto com suas lojas online. 

No ano passado, a bandeira Lojas Americanas também participa do evento com a campanha Red Friday. Os descontos, segundo informações da assessoria de imprensa, chegarão a 80%. As unidades abrirão às 7 horas da manhã. Além disso, mais de 650 quiosques da Americanas.com funcionarão nas lojas para que os clientes possam conferir as promoções. 

As 56 lojas da rede de materiais de construção Dicico presentes no estado de São Paulo vão aderir ao evento. A campanha Black Weekend da marca trará ofertas das 8 horas da manhã do dia 23 até o domingo, 25. Os descontos variam de 50% a 90%, segundo Christophe Auger, vice-presidente comercial. Cerca de 500 produtos estarão em promoção. 

O crescimento de três vezes no volume de vendas das marcas online do grupo Máquina de Vendas na Black Friday de 2011 também foi determinante para estender as promoções, deste ano, para as lojas físicas da rede Ricardo Eletro. Nesta sexta, as lojas da rede ficarão abertas das 6 horas da manhã até a meia-noite. Os descontos chegam a 70%. Ao todo, são 200 produtos em promoção nas lojas físicas e virtuais da bandeira Ricardo Eletro, além das lojas virtuais da Eletro Shopping, Insinuante e City Lar.