A expressão "lovemark" foi criada por Kevin Roberts, CEO da Saatchi&Saatchi, para o livro homônimo lançado em 2004. Por lovemarks, Roberts definiu marcas que, devido à profunda ligação emocional que desenvolvem com seus consumidores, transcendem o limite racional. Por atingirem esse nível, deixam de ter consumidores e passam a ter fãs. Segundo o executivo, Coca-Cola é um exemplo de lovemark.

A marca Coca-Cola vem sendo colecionada no Brasil há praticamente um século. A bebida chegou ao país na década de 40, e desde então, iô-iôs, miniaturas de engradados, garrafinhas, displays publicitários, calendários, canetas, e tudo que é brinde acaba se tornando verdadeira febre entre os admiradores do refrigerante. Boa parte do sucesso da marca está baseado no colecionismo. Nessa mesma categoria entram os cartazes.

A seguir, 50 anúncios contam um pouco da história da marca através de traços estéticos e culturais que diferem de acordo com a década, o país, a cultura e a sociedade.