São Paulo - Amigo, fiel, companheiro. Muitos são os sujeitos e predicados comumente utilizados para descrever os cachorros e a sua relação com as pessoas.

Para quem gosta dos animais, retratar o mundo, os sentimentos e experiências dos caninos é um meio de criar um forte elo emocional.

As marcas sabem disso e apostam na fórmula para comover o público e, claro, criar algum tipo de sinergia entre a mensagem dos filmes e os conceitos de seus produtos e serviços.

Confira abaixo algumas campanhas com essa temática e o apelo da comoção:

A angústia da espera

Anunciante: Budweiser
Agência: behind

Esse filme da Budweiser retrata bem a lealdade que costuma ser atribuída aos cães.

As cenas mostram os momentos de angústia e espera de um cãozinho aguardando o retorno de seu dono, que saiu para beber com os amigos.

A campanha alerta sobre os perigos da mistura entre bebidas e a direção.

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A história da Sofia

Anunciante: Panvel
Produção realizada em parceria com a Mínima

O roteiro desse filme, da rede de farmácias Panvel, conta a história de uma cadelinha vira-lata, chamada Sofia, adotada por um casal para fazer companhia a outra cadelinha, Brigite.

Porém, a atenção direcionada a elas fica mais escassa com a chegada do primeiro bebê na família.

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O cãozinho que superou "Hitler"

Anunciante: Televisión Española (TVE)
Agência: Contrapunto

A campanha com o cachorrinho que fugia de casa porque seu dono via muita TV não ganhou apenas o Grand Prix em Cannes (o primeiro de uma agência espanhola na competição, aliás).

O filme, intitulado "Maleta", faturou mais de 30 prêmios mundo afora.

O comercial promovia a Televisión Española (TVE), foi criado pela agência Contrapunto e desbancou o inesquecível comercial Hitler, de Olivetto, para a Folha de S.Paulo.

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Dia de carinho

Anunciante: MaxMello
Produção em parceria com a Sumaca Filme

A campanha abaixo foi elaborada pela MaxMello, uma associação de amparo que cuida de animais abandonados em Ibiúna.

Querendo que uma cadelinha abandonada chamada Pat conhecesse o lado bom do ser humano, a entidade levou o animal a uma praça e fincou uma placa ao seu lado com os dizeres: "Pat já conheceu o lado mau do ser humano. Mostre para ela o lado bom – faça um carinho."

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Não existe mau cachorro

Anunciante: Pedigree
Agência: AMV BBDO, London, UK

O comercial reconstrói a história real do cachorro Mojo, que sofria maus tratos, mas ganhou uma nova família. A campanha é da Pedigree e tem como objetivo estimular a adoção de cães.

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Amigo do cavalo

Anunciante: Budweiser
Agência: behind

Você já imaginou a relação de amizade entre um filhote de cachorro e um cavalo? A Budweiser não apenas já pensou nisso como materializou a proposta com sucesso na campanha abaixo.

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A dura realidade

Anunciante: Cruzada Callejera

Neste comercial com cenas comoventes, um vira-lata espera por um dono enquanto se compara com outros cachorros que passam por ele pelas ruas.

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A recepção de um rei

Anunciante: The Mayhew Animal Home
Agência: BBH

Um dia de trabalho pode ser absolutamente estressante e certamente cheio de "sapos" para engolir. Algumas pessoas podem te ofender ou simplesmente te ignorar nesse meio tempo.

Entretanto, quando você chegar em casa, seu cachorro vai te dar todo o carinho possível. É o mostra essa campanha da The Mayhew Animal Home, uma casa de adoção de cães no Reino Unido.

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O amigo pra vida toda

Anunciante: Chevrolet
Agência: MOFILM, Canada

Esse comercial da Chevrolet, em ordem cronológica reversa, mostra a jornada de amizade e companheirismo de um cachorro Golden Retriever, que acompanhou praticamente todos os momentos da vida de sua dona.

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Adote um Vira Lata

Anunciante: Dog Doors
Agência: Dim&Canzian

Nessa ação criada pela Dim&Canzian, voluntários pregaram pôsteres que simulavam a porta de entrada de cães em residências com a mensagem "O seu Melhor Amigo Espera por Você" e QR code que redirecionavam para o perfil do animal no Instagram.

O objetivo era levar cachorros abandonados das ruas para dentro das casas de possíveis donos.

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