São Paulo - Veja a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:
Guerra e paz - Diversas marcas famosas hoje em dia já foram, no passado, dedicadas à guerra e ao setor militar. Confira 15 exemplos de marcas que começaram como produtos militares.
Minions - A Tic Tac lançou, nos EUA, uma versão sabor banana com as carinhas dos personagens amarelos minions. Famosos pelo filme "Meu Malvado Favorito", eles ganharam filme próprio. A edição da bala será limitada.
Transgêneros - A Magnum ousou com sua nova campanha, apresentada em Cannes. Em quatro vídeos, a marca de sorvetes traz transgêneros e drag queens falando sobre amor, prazer, aceitação, preconceito.
Os melhores do YouTube - Para comemorar os seus dez anos, o YouTube selecionou alguns dos seus melhores comerciais, aqueles que fizeram sucesso entre o público do site na última década. Eles ainda querem que você vote para escolher o melhor.
Luxo amado - Uma nova pesquisa trouxe as 10 marcas de luxo mais queridas pelos brasileiros. Marcas de carro e de beleza dominam a lista.
Sátira - Os humoristas do Porta dos Fundos criaram um novo vídeo onde tiram sarros dos exageros dos naming rights e da onda de marcas e empresas patrocinando e "comprando" tudo o que encontram pela frente. As piadas fizeram sucesso.
Mico - A marca Nasty Gal pagou um mico no Instagram ao dizer que a roupa usada pela cantora Taylor Swift era sua. Além de ser de outra marca, ela tinha copiado o modelo. Pegou mal.
Ressaca - Uma marca está se reinventando. De um xarope para crianças doentes que precisam se reidratar, a Pedialyte virou a bebida predileta de adultos que querem curar uma ressaca.
Polêmica - O Groupon voltou a criar polêmica e muitas piadas. Novamente, com um produto que dá margens para humor envolvendo sugestões sexuais. E o perfil da marca estava atento, respondendo cada usuário.
Dinheiro da Marisa - A Marisa pretende implantar em 30 lojas na cidade de São Paulo um projeto pelo qual os clientes são recompensados em dinheiro ao visitar a loja e usar um aplicativo, com leitura de código QR Code.
-
1. Provocativos, ousados, polêmicos
zoom_out_map
1/17 (Reprodução)
São Paulo - Poucos segmentos têm uma vocação clara para criar campanhas e
propagandas polêmicas e ousadas. O mundo fashion certamente é um desses natos provocadores. Seja pelos corpos desnudos, as poses sexuais ou os temas controversos, marcas do mundo da
moda querem criar um debate e uma estética original - e acabam esbarrando, às vezes, em conservadorismo, discursos moralistas e pessoas dispostas a proibir e banir aquele anúncio. Outras vezes, a marca erra a mão mesmo - e o resultado, apenas polêmica pela polêmica, é exagerado. O caso mais recente é da Prada, para a marca Miu Miu. Mesmo usando uma modelo de 22 anos, portanto maior de idade, a sua campanha foi proibida porque ela tinha uma cara extremamente juvenil - e parecia, assim, ser uma criança em pose sensual. A revista Dazed and Confused criou uma lista com alguns bons exemplos do mundo fashion que foram alvos de críticas.
Confira, nas imagens, 15 exemplos de campanhas ousadas e polêmicas.
-
2. 1.
zoom_out_map
2/17 (Reprodução)
Essa campanha de 2011 da Prada para Miu Miu trazia a atriz Hailee Steinfeld. Aparentemente, nada polêmico. Mas muita gente reclamou que a marca estava sendo irresponsável já que a moça estava sentada... no trilho do trem.
-
3. 2.
zoom_out_map
3/17 (Reprodução)
Essa campanha de 2007 da Tom Ford para sua nova fragrância traz a assinatura inconfundível do fotógrafo Terry Richardson. As fotos sofreram duras críticas e chegaram a ser proibidas em diversos países.
-
4. 3.
zoom_out_map
4/17 (Terry Richardson/Reprodução)
Esse anúncio de 2001 da Sisley foi banido. Muita gente viu "algo a mais" na modelo Josie Maran tomando leite direto de uma vaca. A fotografia é de Terry Richardson.
-
5. 4.
zoom_out_map
5/17 (Reprodução)
A controversa campanha de 2011 da United Colors of Benetton chamada "Unhate" trazia, entre outras imagens, a montagem do Papa Bento 16 beijando o Sheik Ahmed el-Tayeb - tentando passar a ideia de "união" entre as religiões. O anúncio durou poucas horas depois de provocar a ira de cristãos e muçulmanos.
-
6. 5.
zoom_out_map
6/17 (Reprodução)
Em 2012, a campanha de Yves Saint Laurent para a nova fragrância M7 trouxe uma foto com o modelo Samuel de Cubber nu. A imagem "imitava" a famosa fotografia de 1971 do próprio Saint Laurent. A campanha acabou recebendo 730 críticas por conta do nu frontal.
-
7. 6.
zoom_out_map
7/17 (Reprodução)
O anúncio de 1995 da Calvin Klein trouxe diversos modelos em poses sensuais fotografados por Steven Meisel.
-
8. 7.
zoom_out_map
8/17 (Reprodução)
Em 1992, uma campanha da United Colors of Benetton mudou a percepção sobre a Aids. A icônica imagem mostrava os momentos finais de David Kirby, rodeado por sua família. A imagem fez sucesso e é lembrada até hoje, mas muita gente se perguntou se a marca não tinha ido longe demais.
-
9. 8.
zoom_out_map
9/17 (Reprodução)
Esse anúncio da United Colors of Benetton criou polêmica por trazer duas mulheres machucadas - aparentemente espancadas. Para deixar claro do que se tratava - uma discussão sobre violência doméstica - teve de escrever "Colors of Domestic Violence".
-
10. 9.
zoom_out_map
10/17 (Reprodução)
Esse anúncio da Sisley, também fotografado por Terry Richardson, chegou a ser banido após reclamações.
-
11. 10.
zoom_out_map
11/17 (Reprodução)
Outra campanha da Sisley, no melhor estilo "fashion junkie", em 2007. Foi banida ao ser acusada de "glamourizar as drogas".
-
12. 11.
zoom_out_map
12/17 (Reprodução)
Outra campanha da United Colors of Benetton, que sempre trata de assuntos controversos como Aids, racismo e religião. Esse, de 1992, causou polêmica ao trazer a imagem de uma cadeira elétrica e levantar o debate sobre a pena de morte.
-
13. 12.
zoom_out_map
13/17 (Reprodução)
Essa campanha da Gucci de 2003 trazia fotografia de Mario Testino: a modelo Carmen Kass com a letra G depilada na virilha. Foi banida no mesmo ano.
-
14. 13.
zoom_out_map
14/17 (Reprodução)
A campanha da Prada para Miu Miu de 2015 trouxe a modelo Mia Goth, de 22 anos. Mas foi banida depois que muitos reclamaram que a modelo parecia uma criança em pose sensual.
-
15. 14.
zoom_out_map
15/17 (Reprodução)
Essa campanha da Gucci causou polêmica por causa da situação da foto, onde um homem "domina" uma mulher e cria uma situação de "possível violência".
-
16. 15.
zoom_out_map
16/17 (Reprodução)
A campanha de 2000 da YSL recebeu 948 reclamações no Reino Unido por trazer a modelo Sophie Dahl nua.
-
17. Agora conheça algumas marcas que tiveram de mudar de nome
zoom_out_map
17/17 (Reprodução)
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))