10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver

São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing .

Pasta de amendoim - Depois da Paçoquita, foi a vez do Dadinho de criar a sua versão de pasta de amendoim e causar comoção geral. O produto promete estar disponível nos mercados muito em breve. Por enquanto, só está à venda em uma loja física.

Pão vermelho - O Burger King lançou o seu novo Whopper e a grande novidade é o pão vermelho, feito à base de pimentas. A novidade, batizada de Furiosaço, é uma versão ainda mais apimentada do Whopper Furioso.

Sósia - O ex-jogador Pelé está processando a Samsung em 30 milhões de dólares. A empresa usou uma "sósia" dele em uma campanha. O Rei alega ser proposital, para parecer ele mesmo, já que a marca o queria na campanha e não conseguiu.

Friends - O Netflix na França, para promover a chegada das 10 temporadas do seriado Friends em seu catálogo, criou uma ação inédita com o YouTube: tagueou milhares de vídeos para aparecer uma propaganda inicial da série. Para cada "tema" dos vídeos, uma cena específica e personalizada.

Bilionários - A rede americana NBC conseguiu atingir a marca de um bilhão de dólares em anúncios vendidos para as Olimpíadas do Rio, em agosto. A novidade é que a marca foi batida quatro meses antes da competição, feito inédito.

Errou feio - Uma academia de natação da cidade de Esteio (RS) cometeu erro grave em sua campanha para promover aulas de natação para bebês: usou a imagem que chocou o mundo em 2015, a de um menino sírio refugiado, morto em uma praia na Turquia por afogamento.

Nova cara - A Oi apresentou a sua nova identidade visual, deixando para trás o logo amarelo e branco. O formato irregular do desenho continua, mas agora são múltiplas as formas e cores utilizadas, podendo haver mais de 70 combinações diferentes.

Vamos a Cuba! - As marcas americanas já estão carimbando seus passaportes para Cuba depois de novidades na relação entre os países. Google, Airbnb e Booking são algumas das empresas que começam a planejar seus novos negócios na ilha.

Bilhete dourado - A Cielo promoveu uma ação, em parceria com a Hershey's, para distribuir convites para a exposição de Tim Burton em São Paulo, no MIS. Era preciso achar o famoso "Bilhete Dourado", uma alusão ao filme "A Fantástica Fábrica de Chocolates".

Conexão - Uma marca criou, em Singapura, uma experiência social para promover a "reconexão" entre as pessoas, já que o físico foi deixado de lado - e a interação digital ganhou prioridade. No comercial, parentes e casais tinham que se olhar, cara a cara, durante quatro minutos.

2. 1. Google

2 /12(Justin Sullivan/Getty Images)

3. 2. BMW

3 /12(Harold Cunningham/Getty Images)

4. 3. Tiffany & Co.

4 /12(Divulgação)

Cor: azul Explicação: o azul da Tiffany & Co. é tão característico que foi batizado de "Tiffany Blue". Quem o escolheu foi Charles Lewis Tiffany, fundador da empresa. Ele buscava uma imagem para representar a marca na capa do Blue Book, um anuário lançado em 1845 que trazia coleções de jóias. A empresa diz que esse tom turquesa provavelmente foi escolhido por ele por conta da popularidade das pedras turquesas no século 19 entre a elite.

5. 4. Facebook

5 /12(Karen Bleier/AFP)

Cor: azul Explicação: Segundo o próprio  Mark Zuckerberg, em entrevista à revista The New Yorker, ele é daltônico e não reconhece corretamente vermelho e verde. Mas azul é uma cor muito distinta para ele. Daí a escolha.

6. 5. Coca-Cola

6 /12(Justin Sullivan/AFP)

Cores: vermelho e branco Explicação: Nos anos 1890, no começo da marca nos EUA, a empresa pintava de vermelho os seus barris que carregavam o xarope usado na fabricação da bebida. Era uma maneira dos fiscais reconhecerem rapidamente os barris da Coca e não confundi-los com os barris de bebidas alcoólicas. Inclusive, a primeira revista corporativa da marca se chamada "The Red Barrel" (O Barril Vermelho) e foi lançada em 1924. Por esse motivo, a marca decidiu levar adiante a cor em sua identidade visual.

7. 6. Yahoo

7 /12(Justin Sullivan/AFP)

Cor: roxo Explicação: a história é envolvida em mistério. Segundo a revista Fast Company, tudo começou em 1995, quando o cofundador da marca David Filo queria repintar as paredes do escritório. Uma versão diz que Filo encontrou uma loja com tintas roxas em promoção, já que a cor não era muito popular. Outra versão diz que, na verdade, a cor da tinta era cinza, mas, sob as lâmpadas do escritório, ficava roxa.

8. 7. Shell

8 /12(Neil Hall/Reuters)

Cores: vermelho e amarelo Explicação: A Shell, quando estava na Califórnia em 1915, decidiu usar cores vibrantes e fortes para tentar se destacar diante dos seus concorrentes mais fortes. O vermelho e o amarelo foram escolhidos após relação com a bandeira da Espanha, já que a cultura espanhola estava bem presente naquela região.

9. 8. Land Rover

9 /12(Saulo Pereira Guimarães/EXAME.com)

Cor: verde Explicação: Segundo a Business Insider, o verde foi escolhido pela marca a partir da escolha das cores dos carros que eram mais comprados. Do original, um logo de verde claro com letras vermelhas, a marca passou para o verde escuro com um tom de amarelo.

10. 9. Starbucks

10 /12(Getty Images)

Cores: branco e verde Explicação: o logo original da empresa era marrom, mas já trazia a imagem da sereia de duas caudas. Por um tempo, o presidente da empresa, Howard Schultz, saiu e criou seu próprio café, o Il Giornale. O logo era verde. Quando Schultz voltou ao Starbucks em 1987, impôs a cor verde. Segundo ele, passava uma imagem mais "afirmativa".

11. 10. Financial Times

11 /12(Johannes Eisele/AFP)

Cor: salmão Explicação: o tradicional jornal britânico de negócios passou a usar o papel salmão em 1893, justamente para se diferenciar do seu rival londrino, o Financial News. A estratégia deu certo: hoje a cor salmão do papel é a marca registrada do periódico. Qualquer um o reconhece de longe.

12. Agora confira as gafes do ano

12 /12(Reprodução)

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