São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing.
Pasta de amendoim - Depois da Paçoquita, foi a vez do Dadinho de criar a sua versão de pasta de amendoim e causar comoção geral. O produto promete estar disponível nos mercados muito em breve. Por enquanto, só está à venda em uma loja física.
Pão vermelho - O Burger King lançou o seu novo Whopper e a grande novidade é o pão vermelho, feito à base de pimentas. A novidade, batizada de Furiosaço, é uma versão ainda mais apimentada do Whopper Furioso.
Sósia - O ex-jogador Pelé está processando a Samsung em 30 milhões de dólares. A empresa usou uma "sósia" dele em uma campanha. O Rei alega ser proposital, para parecer ele mesmo, já que a marca o queria na campanha e não conseguiu.
Friends - O Netflix na França, para promover a chegada das 10 temporadas do seriado Friends em seu catálogo, criou uma ação inédita com o YouTube: tagueou milhares de vídeos para aparecer uma propaganda inicial da série. Para cada "tema" dos vídeos, uma cena específica e personalizada.
Bilionários - A rede americana NBC conseguiu atingir a marca de um bilhão de dólares em anúncios vendidos para as Olimpíadas do Rio, em agosto. A novidade é que a marca foi batida quatro meses antes da competição, feito inédito.
Errou feio - Uma academia de natação da cidade de Esteio (RS) cometeu erro grave em sua campanha para promover aulas de natação para bebês: usou a imagem que chocou o mundo em 2015, a de um menino sírio refugiado, morto em uma praia na Turquia por afogamento.
Nova cara - A Oi apresentou a sua nova identidade visual, deixando para trás o logo amarelo e branco. O formato irregular do desenho continua, mas agora são múltiplas as formas e cores utilizadas, podendo haver mais de 70 combinações diferentes.
Vamos a Cuba! - As marcas americanas já estão carimbando seus passaportes para Cuba depois de novidades na relação entre os países. Google, Airbnb e Booking são algumas das empresas que começam a planejar seus novos negócios na ilha.
Bilhete dourado - A Cielo promoveu uma ação, em parceria com a Hershey's, para distribuir convites para a exposição de Tim Burton em São Paulo, no MIS. Era preciso achar o famoso "Bilhete Dourado", uma alusão ao filme "A Fantástica Fábrica de Chocolates".
Conexão - Uma marca criou, em Singapura, uma experiência social para promover a "reconexão" entre as pessoas, já que o físico foi deixado de lado - e a interação digital ganhou prioridade. No comercial, parentes e casais tinham que se olhar, cara a cara, durante quatro minutos.
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1. O porquê de cada cor
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1/12 (Tim Boyle/Getty Images)
São Paulo - Por que a
Coca-Cola escolheu o branco e o vermelho e não o verde, por exemplo? E por que o
Facebook é azul? Tudo tem um sentido. Na hora da marca definir seu logo e identidade visual, a escolha das cores é decisiva e muito bem pensada. E cada cor passa uma "mensagem" para o consumidor. Por exemplo: vermelho transmite robustez, excitação e juventude. Azul transmite confiança e força. Amarelo transmite claridade, otimismo e conforto. Já o verde passa a ideia de saúde, paz e crescimento. Mais: os consumidores não consideram que uma cor é "fútil". Pesquisa da Column Five Media mostra que a cor do logo influencia entre 60% e 80% a decisão de compra. Além disso, a cor é a primeira coisa percebida, antes mesmo do nome da marca.
Confira, nas imagens, a explicação para as cores de dez marcas famosas.
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2. 1. Google
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2/12 (Justin Sullivan/Getty Images)
Cores: azul, vermelho, amarelo e verde. Explicação: o Google sempre confunde a cabeça das pessoas quando a ideia é tentar achar um padrão nas cores das letras. Primeiro azul, depois vermelho, depois amarelo. Quando você pensa que o padrão vai se repetir, entra o verde. Inicialmente, a ideia era exatamente essa: passar uma ideia de brincadeira. Segundo Ruth Kedar, a designer que criou o logo, em entrevista à Wired, a intenção era trabalhar com as cores primárias, mas depois inserir uma secundária (o verde), mostrando que o Google "não segue regras e padrões".
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3. 2. BMW
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3/12 (Harold Cunningham/Getty Images)
Cores: azul e branco Explicação: apesar da popular - porém falsa - versão que diz que o logo representa uma hélice de avião no céu (a empresa começou no ramo aéreo), a explicação verdadeira é mais simples: azul e branco são as cores oficiais da Baviera, o estado de origem da empresa alemã.
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4. 3. Tiffany & Co.
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4/12 (Divulgação)
Cor: azul Explicação: o azul da Tiffany & Co. é tão característico que foi batizado de "Tiffany Blue". Quem o escolheu foi Charles Lewis Tiffany, fundador da empresa. Ele buscava uma imagem para representar a marca na capa do Blue Book, um anuário lançado em 1845 que trazia coleções de jóias. A empresa diz que esse tom turquesa provavelmente foi escolhido por ele por conta da popularidade das pedras turquesas no século 19 entre a elite.
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5. 4. Facebook
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5/12 (Karen Bleier/AFP)
Cor: azul Explicação: Segundo o próprio Mark Zuckerberg, em entrevista à revista The New Yorker, ele é daltônico e não reconhece corretamente vermelho e verde. Mas azul é uma cor muito distinta para ele. Daí a escolha.
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6. 5. Coca-Cola
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6/12 (Justin Sullivan/AFP)
Cores: vermelho e branco Explicação: Nos anos 1890, no começo da marca nos EUA, a empresa pintava de vermelho os seus barris que carregavam o xarope usado na fabricação da bebida. Era uma maneira dos fiscais reconhecerem rapidamente os barris da Coca e não confundi-los com os barris de bebidas alcoólicas. Inclusive, a primeira revista corporativa da marca se chamada "The Red Barrel" (O Barril Vermelho) e foi lançada em 1924. Por esse motivo, a marca decidiu levar adiante a cor em sua identidade visual.
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7. 6. Yahoo
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7/12 (Justin Sullivan/AFP)
Cor: roxo Explicação: a história é envolvida em mistério. Segundo a revista Fast Company, tudo começou em 1995, quando o cofundador da marca David Filo queria repintar as paredes do escritório. Uma versão diz que Filo encontrou uma loja com tintas roxas em promoção, já que a cor não era muito popular. Outra versão diz que, na verdade, a cor da tinta era cinza, mas, sob as lâmpadas do escritório, ficava roxa.
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8. 7. Shell
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8/12 (Neil Hall/Reuters)
Cores: vermelho e amarelo Explicação: A Shell, quando estava na Califórnia em 1915, decidiu usar cores vibrantes e fortes para tentar se destacar diante dos seus concorrentes mais fortes. O vermelho e o amarelo foram escolhidos após relação com a bandeira da Espanha, já que a cultura espanhola estava bem presente naquela região.
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9. 8. Land Rover
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9/12 (Saulo Pereira Guimarães/EXAME.com)
Cor: verde Explicação: Segundo a Business Insider, o verde foi escolhido pela marca a partir da escolha das cores dos carros que eram mais comprados. Do original, um logo de verde claro com letras vermelhas, a marca passou para o verde escuro com um tom de amarelo.
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10. 9. Starbucks
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10/12 (Getty Images)
Cores: branco e verde Explicação: o logo original da empresa era marrom, mas já trazia a imagem da sereia de duas caudas. Por um tempo, o presidente da empresa, Howard Schultz, saiu e criou seu próprio café, o Il Giornale. O logo era verde. Quando Schultz voltou ao Starbucks em 1987, impôs a cor verde. Segundo ele, passava uma imagem mais "afirmativa".
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11. 10. Financial Times
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11/12 (Johannes Eisele/AFP)
Cor: salmão Explicação: o tradicional jornal britânico de negócios passou a usar o papel salmão em 1893, justamente para se diferenciar do seu rival londrino, o Financial News. A estratégia deu certo: hoje a cor salmão do papel é a marca registrada do periódico. Qualquer um o reconhece de longe.
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12. Agora confira as gafes do ano
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12/12 (Reprodução)
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