A Tiffany & Co é a décima marca de luxo mais desejada do mundo, segundo pesquisa da Millward Brown Optimor, uma consultoria global de estratégia de marca. O levantamento foi feito a partir de entrevistas com mais de 1 milhão de consumidores ao redor do mundo que fazem parte do banco de dados do gigantesco grupo de mídia WPP, dono da própria Millward Brown. A Tiffany não estava na lista das dez maiores no ano passado, mas em 2010 conquistou a posição que pertencia à Prada. Fundada em 1837 nos Estados Unidos, a marca de joias é avaliada atualmente em 2,38 bilhões de dólares. O livro "Breakfast at Tiffany´s", de Truman Capote, deu origem a um filme homônimo que ajudou a marca a ser conhecida em todo o mundo - ainda que, no Brasil, o filme estrelado por Audrey Hepburn tenha sido chamado "Bonequinha de Luxo". A Tiffany & Co abriu sua primeira loja no Brasil em 2001, no shopping Iguatemi de São Paulo. Em maio deste ano, uma quadrilha de nove homens, alguns deles armados, assaltou a loja da Tiffany no shopping Cidade Jardim.

A marca italiana de alta costura Fendi é a nona marca mais desejada pelos consumidores. Avaliada em 3,20 bilhões de dólares, tem como diretor criativo Karl Lagerfeld, o mesmo da Chanel. Fundada em 1925, a empresa é conhecida principalmente pelos seus acessórios e bolsas. Faz parte do grupo LVMH, que também detém marcas como Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy, Givenchy, Tag Heuer, Kenzo e Loewe.

Depois de perder três posições em 2009, a marca de joias Cartier foi ultrapassada neste ano pela Moët & Chandon e agora é apenas a oitava marca mais desejada do mundo. O contexto mundial explica a derrocada da marca. Quando a economia não vai bem nos países ricos, joias de mais de 1 milhão de dólares tornam-se bem mais difíceis de vender que sapatos ou bolsas não tão caras produzidas por outras grifes. Fundada em 1847, a francesa Cartier vale 3,96 bilhões de dólares e continua a atrair principalmente membros da realeza e celebridades. Uma história bastante curiosa da Cartier envolve um brasileiro ilustre. O primeiro relógio de pulso foi desenhado em 1904 por Louis Cartier a pedido de seu amigo Santos Dumont, considerado o pai da aviação. O brasileiro havia reclamado que era impossível ver as horas em relógios de bolso enquanto voava.

A fabricante francesa de espumantes Moët & Chandon ganhou uma posição no ranking e se tornou neste ano a sétima marca mais desejada pelos consumidores ao redor do mundo. Com valor de 4,28 bilhões de dólares, a Moët produz anualmente mais de 26 milhões de garrafas de espumante. Apesar dos rumores de que poderia ser vendida para a Diageo, maior fabricante de bebidas destiladas do mundo, a marca ainda faz parte do portfólio da LVHM, dona da Louis Vuitton.

A marca suíça de relógios e joias Rolex perdeu uma posição no ranking deste ano, mas ainda aparece como a sexta marca de luxo mais desejada, com valor de 4,74 bilhões de dólares. A empresa iniciou suas atividades em 1905 em Londres, mas apenas em 1908 surgiu a marca Rolex. Posteriormente, a empresa se transferiu para a Suíça, conhecida como a terra dos relógios.

Quem desbancou a Rolex e assumiu a quinta posição no ranking das marcas valiosas foi a fabricante francesa de conhaque Hennessy. A marca vale 5,37 bilhões de dólares e pertence à LVMH, dona de grifes como a Louis Vuitton. A Hennessy vende cerca de 50 milhões de garrafas da bebida por ano. O conhaque é muito apreciado por rappers americanos. Afroman, Jay-Z, 50 Cent, Eminem e Tupac Shakur já citaram a bebida em algumas de suas letras.

Lançada em 1909 por Gabrielle "Coco" Chanel, a Chanel é a quarta marca mais desejada do mundo, com valor de 5,55 bilhões de dólares. A grife parisiense especializada em moda de luxo produz roupas, acessórios, bolsas, perfumes e cosméticos. A polêmica vida de Coco e suas bandeiras feministas garantem exposição à marca mesmo quase 40 anos após sua morte, seja por meio de filmes, documentários ou reportagens. O atual diretor criativo da grife é Karl Lagerfeld, que manteve o foco na produção de roupas clássicas, elegantes e originais. Entre as fragrâncias da marca, a mais badalada é o Chanel No. 5, que já teve garotas-propaganda como Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Audrey Tautou e Marilyn Monroe.

Marca de roupas mais vendida da Itália, a Gucci aparece em terceiro lugar no ranking das mais desejadas do mundo. Com valor de 7,59 bilhões de dólares, a casa de moda é vista pelos críticos como um símbolo de uma era de excessos. Os clientes, no entanto, adoram suas roupas, relógios, joias e sapatos. Fundada em Florença em 1921, a marca esteve próxima da falência na década de 70. A recuperação só começou a se intensificar na segunda metade da década de 80. Em 1995, a empresa, já bastante lucrativa, abriu o capital e passou a ter ações negociadas em bolsa nos Estados Unidos.

A fabricante francesa de artigos de luxo Hermès é bastante conhecida por suas bolsas de couro de 5.000 dólares. Fundada em 1837 pela família Hermès, é especializada em roupas perfumaria e acessórios. Para chegar à segunda posição no ranking das marcas mais desejadas do mundo, com um valor de 8, 46 bilhões de dólares, a Hermès teve passar por um forte período de crescimento nas décadas de 80 e 90, quando aumentou muito o número de itens à venda e de lojas ao redor do mundo. Para coroar essa ascensão, passou a ter ações negociadas na bolsa de Paris em 1993.

A fabricante de artigos de luxo francesa fundada em 1854 pelo próprio Louis Vuitton se manteve no topo do ranking das marcas de luxo mais desejadas do mundo em 2010. A marca vale 19,78 bilhões de dólares e pertence ao grupo LVMH. Seu logotipo inclui as iniciais LV, que aparecem em boa parte de seus produtos, como roupas, sapatos, relógios, joias, acessórios e óculos. Os produtos são vendidos tanto em pequenas boutiques quando em lojas de departamento ou em seu site de comércio eletrônico. A empresa é presidida por Bernard Arnault e tem Marc Jacobs como diretor criativo.