Para Eprinchard, esta tendência está ligada ao cansaço de "rotinas pouco realistas ou 'hauls' (aquisições) indecentes".Este tédio é ainda mais agudo nos Estados Unidos, onde os jovens adultos têm sofrido com o aumento dos preços desde a pandemia de covid-19. Os consumidores se sentem "alienados" em um contexto geopolítico e econômico instável, explica Tariro Makoni, especialista na análise de movimentos sociais e de consumo.

De acordo com os especialistas consultados pela AFP, as gerações mais jovens estão começando a perceber que não conseguem acompanhar a abundância de produtos promovidos nas redes.

Em busca de identidade, muitos jovens consomem "compulsivamente" moda descartável e substituível, explica à AFP a criadora de conteúdo britânica Andrea Cheong, autora de um livro sobre moda sustentável.

Em sua conta no Instagram, ela mostra a seus seguidores como reutilizar peças inesperadas, como lingeries, e transforma um vestido de noiva em uma regata.

Simples e atemporal

O "núcleo do subconsumo" pretende retomar a estética imperfeita e faz parte de uma busca pela atemporalidade que contrasta com as tendências do Instagram e do TikTok que o precederam. "Gostaria que fosse mais do que uma tendência. Para algumas pessoas, é um modo de vida", diz Cheong.

Especialistas entrevistados confirmam um interesse crescente por conteúdos autênticos, se distanciando da clássica cultura influenciadora que incentiva o hiperconsumo.

Reciclar e preservar "virou moda", diz Makoni, acrescentando que "um movimento semelhante foi criado após a crise financeira de 2008".

Cada vez mais jovens desenvolveram uma consciência ecológica, mas o principal motor desta tendência continua sendo o poder de compra, diz Cheong, que, no entanto, considera isto uma mudança positiva para o planeta. Para ela, ao transmitir a mensagem de "consumir menos" o "núcleo do subconsumo" ajuda a popularizar uma abordagem sustentável, ecologicamente responsável e acessível a todos.

O espírito de "subconsumo" ultrapassa as redes sociais. Em Washington, Anjali Zielinski, de 42 anos, e sua filha Mina, de sete, participaram recentemente de um workshop de costura. Zielinski quer instigar a criatividade da filha, mas também incutir "o valor das coisas" e "o trabalho necessário para produzi-las", em um mundo que considera cada vez mais desligado destas realidades.