Você escuta qual podcast? Poucos anos atrás, a resposta para essa pergunta poderia não ser certeira e até mesmo gerar certo estranhamento. Mas hoje, o formato de conteúdo em áudio tem ganhado cada vez mais espaço no mercado global e, especialmente, nos fones de ouvido dos brasileiros, que não só passaram a consumir podcasts como aderiram os seus títulos favoritos assim como costumamos fazer com programas de TV.

Atualmente o Brasil é terceiro país que mais consome podcast no mundo. O país só fica atrás da Suécia e Irlanda, primeiro e segundo colocados, respectivamente. É o que revela um estudo realizado pela plataforma CupomValido.com.br com dados da Statista e Ibope sobre o consumo de podcast no país. 

No Brasil, são mais de 30 milhões de ouvintes, e mais de 40% dos brasileiros escutaram podcast pelo menos uma vez nos últimos 12 meses. Só como comparação, a Suécia (primeiro no ranking), possui uma taxa de de somente 7% acima do Brasil — 47% no total.

No ranking mundial, o Brasil fica na frente de até países como os Estados Unidos e o Reino Unido — com 34% e 31%, respectivamente.

Na América Latina, o México e o Chile são dois países que também se destacam com percentuais entre 30% e 39%.

Na ponta oposta, os países que menos escutam podcasts são: Japão, Taiwan, Malásia e Paquistão — com aproximadamente 5%.

O Spotify segue na liderança com 25% da participação de mercado, como o tocador favorito do público para ouvir podcast. O Apple Podcasts fica em segunda posição com 20%. E por fim o Google Podcasts fica em terceira colocação com 16%.

Ao levarmos em consideração todos os podcasts a nível mundial, o podcast The Joe Rogan Experience (do apresentador Joe Rogan) fica em primeira posição, seguido pelo Call Her Daddy em segundo colocado, e o Crime Junkie em terceiro.

Os preferidos dos brasileiros

O Horóscopo Hoje, que conta diariamente sobre previsões dos signos, foi podcast mais ouvido do Brasil no último ano.

Em segundo lugar ficou o podcast Mano a Mano, o programa de entrevistas do Mano Brown.

Os podcasts: Flow, Primocast e Café da Manhã, ficaram na 3ª, 4ª e 5ª colocação, respectivamente.

A pesquisa mostra que a grande maioria dos ouvintes de podcast no Brasil consomem o conteúdo em paralelo com outras atividades, como na realização de tarefas domésticas. Com relação ao formato de conteúdo, 55% dos brasileiros preferem as entrevistas com convidados. A narrativa de histórias reais e mesa redonda, seguem em segunda e terceira posição.

1º Horóscopo Hoje

2º Mano a Mano

3º Flow

4º Primocast

5º Café da Manhã