O que a Hering leva para o casamento com o Grupo Azzas 2154

Há quatro anos seria difícil imaginar que Thiago Hering, Roberto Jatahy e Alexandre Birman estariam juntos falando sobre o mesmo grupo que fazem parte. Em 2021 a Hering foi comprada pelo Grupo Soma após a recusa de venda para a Ar&Co. E no início deste ano foi anunciada fusão dos grupos liderados por Jatahy e Birman. Agora o trio parece estar em harmonia com suas 34 marcas no Grupo Azzas 2154 .

Nesta semana, os CEOs se reuniram em Blumenau (SC) na sede da Hering, apresentação dos planos da Hering dentro do Grupo Azzas 2154. “Esse namoro é antigo. Há 10 anos nos aproximamos do Fabio Hering. E agora esse 'namoro' foi viabilizado graças ao cupido Roberto [Jatahy]. Agora somos um grupo baseado em muita emoção que construiu a razão”, diz Birman.

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Ainda que em clima de festa, o encontro é estratégico, visto a importância do parque fabril da Hering. Por dia são produzidas 25 toneladas de tecelagem, que podem ser transformadas em até 150 mil camisetas. Atualmente a Hering produz cerca de 70% de tudo que vende, os outros 30% são terceirizados. Além da malharia em Blumenau, a marca possui fábricas em Goiás e no Rio Grande do Norte.

Itens da Farm e Foxton já são produzidos pela Hering e o plano é escalar a produção de itens de malha para todas as marcas do grupo, que incluem ainda Animale, NV, Fábula e Cris Barros, além das novas marcas acrescentadas pela Arezzo, como Reserva.

Além disso, a atividade industrial de malhas é um dos diferenciais competitivos da Hering, capaz de atingir da classe A a C, margens similares.

“Posso dizer que uma marca centenária tem um lugar muito especial na história da moda, afinal a camiseta branca é a primeira peça do guarda-roupa de todo mundo. Mas a Hering não é só camiseta. Nesses últimos meses a gente vem abrindo muito esse portfólio e trazendo, muita novidade, muita inovação em comunicação e conteúdo”, diz Birman.

Assim como anunciado pela Farm , a Hering também irá incluir o segmento de calçados no portfólio com o suporte da Arezzo.

“Estamos desenvolvendo uma linha de calçados em parceria com a Arezzo usando a cadeia produtiva e expertise de produtos.” Os primeiros modelos para o lançamento de verão devem chegar em 110 lojas e no site a partir de agosto. Serão sandálias, rasteirinhas, tênis e chinelos masculino e feminino. “Um portfólio completo e muito alinhado ao estilo proprietário da Hering”, diz.

O desafio atualmente é em como a marca centenária apresenta o básico essencial com uma linguagem estética de moda. Enquanto a Farm é reconhecida por suas estampas caricatas, a Hering pretende ser vista como uma marca essencial, com peças básicas, mas com toques de moda, com tecidos de linho e cortes de alfaiataria. “Queremos criar bossa e desejos, e essa tem sido a nossa comunicação atualmente”, diz o executivo.

Colaborações com outras marcas como Farm, Nati Vozza e Cris Barros ajudam a alavancar a audiência. “Temos uma audiência feminina super qualificada. Com as collabs conseguimos vender um produto com mais informação de moda e com preço maior”.

A expansão também aparece nos canais, com aceleração na abertura de megalojas. Com 400 metros quadrados, as atuais 42 lojas pretendem atender o público feminino, masculino e infantil, com peças que vão de pijamas, roupas esportivas, alfaiataria e os básicos. “O pipeline é terminar o ano com 60 lojas, e para 2025 ter a loja número cem”.

Em clima de lua de mel a sexta geração da família Hering agora segue o lema da família Birman. “Recebemos uma missão nova do Alexandre e do Roberto, que é partir do ano de 1880 e alcançar 2154”.

1 /6(Farm Shoes e Farm Etc são os novos negócios da marca carioca.)

2 /6(A marca carioca agora levará as incensadas estampas para outras peças como sapatos, com a linha Farm Shoes)

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