8 termos cruciais em inglês para quem trabalha com marketing
Rosangela Souza, fundadora e sócia-diretora da Companhia de Idiomas, traz 4 pares de expressões em inglês que todo profissional de marketing precisa conhecer
Da Redação
Publicado em 31 de agosto de 2016 às 14h51.
* Escrito por Rosangela Souza, fundadora e sócia-diretora da Companhia de Idiomas e da ProfCerto
A comunicação entre profissionais de marketing e comunicação digital é cheia de palavras em inglês .
Se você trabalha com isso, conhecer os jargões mais comuns da área no idioma aumenta as chances de acompanhar reuniões, bate-papos informais e outras situações de trabalho com colegas brasileiros ou estrangeiros.
Algumas dessas expressões descrevem estratégias bastante conhecidas, embora aplicadas por poucas empresas, ou então táticas bastante inovadoras, mas que já começam a ser incorporadas.
Veja a seguir 4 pares de expressões que vale a pena aprender ou relembrar:
Storytelling x Storyselling
ANTES: Storytelling
Muitas marcas já emocionam o público há décadas contando histórias. O objetivo das empresas é se posicionar e, acima de tudo, não cair no esquecimento. Afinal, quem não conhece a expressão: To learn by heart (saber algo “de cor”)? Memória e emoção caminham juntas, e contar histórias é uma ótima forma de despertar sentimentos.
AGORA: Storyselling
No storyselling a estratégia é diferente: a estratégia parte do “ bottom-up reasoning ” (ou “raciocínio de baixo para cima”). Trata-se de criar campanhas usando histórias das experiências de cada consumidor, aproveitando as especificidades de cada canal. É algo bem diferente de um profissional qualificado escrevendo textos publicitários para as massas segmentadas em target (público-alvo).
Newsletter x Apps
ANTES: Newsletter
Essa todos conhecem. Trata-se da comunicação por escrito, uma espécie de boletim informativo dirigido a um certo grupo de pessoas geralmente por e-mail. Para não ser considerada spam (e-mail indesejável), a newsletter só pode ser enviada se o usuário tiver autorizado o seu recebimento. Também é fundamental possibilitar o opt-out, isto é, que o usuário possa cancelar a assinatura do material.
AGORA: Apps
Um software desenvolvido para ser instalado em um celular, por exemplo. A sigla “ app ” se tornou tão popular que foi escolhida a palavra do ano pela American Dialect Society, em 2010. Atualmente, muitas empresas investem nos apps para divulgação de seus produtos e serviços, e, aos poucos, vão deixando as newsletters de lado.
E-commerce x Marketplace
ANTES: E-commerce
A expressão é usada para se referir ao comércio eletrônico, isto é, uma modalidade de comércio por meio de plataformas e dispositivos digitais. É uma maneira fácil de vender, seja pelo próprio site da empresa ou por outros canais.
AGORA: Marketplace
A palavra descreve um ambiente de varejo online onde diversas marcas oferecem seus produtos e serviços em um único local. O consumidor não tem tempo de entrar no site de cada companhia aérea, cada hotel ou cada atração quando viaja para uma determinada cidade, por exemplo. Ele quer comparar em um único lugar, de preferência já lendo as avaliações de outros consumidores. Daí a importância do marketplace.
Ads x Influencer
ANTES: Ads
Forma abreviada de " advertising ", o termo está ligado à criação e à compra de espaços na mídia, com a finalidade de vender uma marca, produto ou serviço.
AGORA: Social media influencer marketing
Um “ influencer ” (um youtuber, snapchatter, blogger etc) pode alcançar um número de consumidores para a sua marca que sua equipe inteira de marketing não conseguiria. É impressionante a capacidade dos influenciadores em movimentar o público-alvo de uma marca ( brand’s target buyers).
Conhece algum outro termo em inglês usado no marketing? Comente o artigo.
Rosangela Souza é fundadora e sócia-diretora da Companhia de Idiomas e da ProfCerto. Também é professora de técnicas de comunicação, gestão de pessoas e estratégia no curso de Pós-Graduação ADM da Fundação Getulio Vargas.
- 1. Bons salários para quem só tem faculdade
1 /22(Thinkstock/Peshkova)
São Paulo — Muitos brasileiros que sonham com uma carreira internacional têm nos Estados Unidos um dos seus objetivos preferenciais. Não é para menos. Considerado o 3º melhor destino para profissionais estrangeiros em 2016, o país também é o que mais recebe imigrantes no mundo. Em 2015, houve uma explosão de oportunidades profissionais em cidades como Dallas, San José, Los Angeles e Seattle. Segundo Leonardo Freitas, sócio-diretor da Hayman-Woodward, empresa especializada no trânsito de pessoas físicas e jurídicas do Brasil, qualquer pessoa pode se dar bem em terras ianques, independentemente da área — desde que tenha mestrado ou doutorado. Mas um novo levantamento do site Business Insider mostra que mesmo carreiras que exigem apenas um diploma de graduação podem ser promissoras do ponto de vista financeiro. O ranking das 20 profissões mais bem pagas, e que só exigem faculdade, é dominado por cargos corporativos, mas vai além do mundo das empresas: engenheiros de petróleo e até pilotos de avião também aparecem na lista. Os salários vão de 8,1 mil a 14,5 mil dólares por mês. O levantamento foi feito a partir de dados do BLS (Bureau of Labor Statistics), órgão oficial norte-americano que reúne números sobre o universo do trabalho no país. Navegue pelas imagens para ver as 20 profissões que encabeçam o ranking, bem como a estimativa de criação de novas vagas até 2024 para cada carreira.
2 /22(Thinkstock/David De Lossy)
| Carreira | Diretor de empresa |
|---|---|
| Salário médio mensal | 14,5 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 58,4 mil |
3 /22(Thinkstock/potowizard)
| Carreira | Gerente de arquitetura ou engenharia |
|---|---|
| Salário médio mensal | 11 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 59,5 mil |
4 /22(Thinkstock/Portra)
| Carreira | Gerente de TI |
|---|---|
| Salário médio mensal | 10 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 94,8 mil |
5 /22(Thinkstock)
| Carreira | Engenheiro de petróleo |
|---|---|
| Salário médio mensal | 10,8 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 13 mil |
6 /22(Thinkstock/Ingram Publishing)
| Carreira | Gerente de marketing |
|---|---|
| Salário médio mensal | 10,7 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 64,2 mil |
7 /22(Thinkstock/DanComaniciu)
| Carreira | Gerente de ciências naturais |
|---|---|
| Salário médio mensal | 10 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 13,3 mil |
8 /22(Thinkstock/Fuse)
| Carreira | Gerente de finanças |
|---|---|
| Salário médio mensal | 9,8 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 169,3 mil |
9 /22(Getty Images)
| Carreira | Piloto, copiloto e engenheiro de voos |
|---|---|
| Salário médio mensal | 9,7 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 19,3 mil |
10 /22(Carl Dwyer/SXC)
| Carreira | Gerente de vendas |
|---|---|
| Salário médio mensal | 9,4 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 108 mil |
11 /22(Stock.XCHNG)
| Carreira | Engenheiro de hardware |
|---|---|
| Salário médio mensal | 9,3 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 18,4 mil |
12 /22(Thinkstock)
| Carreira | Gerente de remuneração e benefícios |
|---|---|
| Salário médio mensal | 9,2 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 6 mil |
13 /22(Getty Images)
| Carreira | Gerente de compras |
|---|---|
| Salário médio mensal | 9 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 17,9 mil |
14 /22(Getty Images)
| Carreira | Engenheiro aeroespacial |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,9 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 20,7 mil |
15 /22(Thinkstock/Huchen Lu)
| Carreira | Desenvolvedor de software |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,7 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 107,9 mil |
16 /22(Thinkstock/AndreyPopov)
| Carreira | Gerente de recursos humanos |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,7 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 46,6 mil |
17 /22(Getty Images)
| Carreira | Gerente de relações públicas |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,6 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 27,1 mil |
18 /22(Thinkstock/vencavolrab)
| Carreira | Engenheiro nuclear |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,5 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 4,4 mil |
19 /22(Thinkstock/Comstock)
| Carreira | Gerente de treinamento e desenvolvimento |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,5 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 11,9 mil |
20 /22(Ingram Publishing/Thinkstock)
| Carreira | Arquiteto de redes de computador |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,3 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 31,5 mil |
21 /22(Thinkstock)
| Carreira | Engenheiro eletrônico |
|---|---|
| Salário médio mensal | 8,1 mil dólares |
| Novas vagas até 2024 | 30,3 mil |
22 /22(Rick Wilking/Reuters)
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