A construção de links é fundamental para o alcance da classificação dos mecanismos de busca de qualquer site.

É uma estratégia de SEO para demonstrar que uma marca é autoridade em sua área de atuação.

Essa informação não é nova, mas nem todo mundo se atenta para a sua importância, nem tampouco sabe como executar uma campanha bem-sucedida.

Para criar qualquer planejamento, é necessário ter um objetivo claro como, por exemplo, identificar que a marca precisa aumentar o tráfego orgânico em seu site.

Portanto, a primeira coisa a se fazer é identificar o ‘para que’, como já falamos por aqui.

Com o alvo bem desenhado, é importante analisar os backlinks da concorrência, ou seja, procurar sites que tenham links que encaminham para os sites concorrentes, e avaliar se é possível ter também links desses sites.

Conseguir isso não é tarefa fácil, mas o caminho mais curto é criar conteúdo de alta qualidade que vá de encontro com o que o seu público-alvo necessita para atrair backlinks orgânicos de outros sites.

Inúmeros sites aceitam conteúdo de fora, afinal o que todo mundo precisa é de material, assuntos interessantes.

Uma postagem bem escrita, um vídeo relevante, atrai e gera movimento: para o site do post, e para o teu.

Infográficos bem construídos despertam interesse. Se tiverem relevância, e alcance próprio, outros sites, ou mídias sociais terão interesse em compartilhá-lo.

Importante frisar que todo material deve conter links que levem para o site da marca. As mídias sociais cumprem o papel de disseminar muito rapidamente produções atraentes e personalizadas.

Influenciadores são um meio eficiente de compartilhamento de conteúdo. Não se pode esquecer que existem inúmeras ferramentas de rastreamento de links para monitorar esses progressos, essencial para entender se os esforços estão tendo o impacto necessário. Qualidade é muito mais importante do que quantidade.

O Google recomenda prestar bastante atenção aos links internos de um site, área muitas vezes negligenciada.

Fontes de notícias reconhecidas provam à plataforma que um site é confiável. Use!

O link building, ou construção de links, requer estudo, paciência e persistência.

A construção de bons relacionamentos é uma das coisas mais relevantes nessa prática e não acontece do dia para a noite, mas é primordial para encontrarem sua marca.

Não tem como encontrar quem não se mostra.

A tecnologia está aí para te ajudar.

É só saber o que falar, como e onde, para começar a aparecer.

*Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios do Grupo FSB

Este é um conteúdo da Bússola, parceria entre a FSB Comunicação e a Exame. O texto não reflete necessariamente a opinião da Exame.

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