Podcasters patrocinados: Spotify amplia monetização de conteúdo com integração com o Patreon
Conexão entre plataformas busca otimizar interação com a audiência e eliminar "fuga de assinaturas" para fora do app de streaming
André Lopes
Repórter
Publicado em 27 de setembro de 2023 às 12h19.
Última atualização em 27 de setembro de 2023 às 12h30.
Depois de Spotify e Patreon revelarem umanova parceria para distribuírem conteúdos exclusivamente para inscritos em ambas as plataformas, o app de streaming detalhou quais são as vantagens do novo modelo de monetização.
O foco da funcionalidade será para os criadores de podcasts que poderão ter alguns episódios dedicados somente para pagantes.
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Segundo a empresa, isso oferece uma maneira de interagir de forma mais estruturada com os ouvintes, disponibilizando benefícios como acesso antecipado a episódios e materiais exclusivos para quem colaborar com as metas do produtor.
No âmbito da monetização, cria-se diversos níveis de assinatura com recompensas distintas, permitindo um alinhamento mais preciso com as expectativas dos apoiadores.
Com isso, defende o Spotify, o modelo de financiamento direto via Patreon pode conceder aos podcasters uma maior margem de liberdade criativa. Isso se reflete na possibilidade de abordar temas nichados, experimentar novos formatos e preservar a originalidade do conteúdo.
Interface integrada: a tela de assinatura dos conteúdos monetizados via Patreon (Spotify/Reprodução)
Concentrando o mercado
Faz sentido o movimento da plataforma. Uma das grandes reclamações dos criadores de conteúdo era as limitações do Spotify ao tentar obter financiamento para os projetos. Os produtores acabavam utilizando o app apenas para hospedar o conteúdo e criar audiência.
Tome-se, como exemplo, os podcasts brasileiros "Não Inviabilize", de Déia Freitas, e "Ateliê do Centro", de Chico Felitti: ainda que a maior parte da audiência viesse do Spotify, os pagantes eram assegurados fora dele.
No primeiro caso, o podcast cobrava assinatura em uma plataforma própria e, por lá, também disponibilizava conteúdo antecipado.
No segundo exemplo, a alternativa foi a plataforma Orelo, que permite hospedar e gerenciar assinaturas de diversos tipos de conteúdo. Muito usada por podcasters, a partir de agora, deve sentir um impacto na receita devido à nova investida do Spotify.