Globo explica regra de rede social em comercial
Para a TV Globo, Twitter e Facebook são consideradas marcas e, portanto, se citadas em comerciais veiculados em sua grade, acarretam cobrança extra para os anunciantes
Da Redação
Publicado em 23 de março de 2011 às 11h22.
São Paulo — A prática da TV Globo de cobrar taxa extra quando nomes como Twitter e Facebook são citados em comerciais não é realmente nova, diz a empresa. É a chamada “multiplicidade”, uma regra que, segundo a Globo, faz parte de seu manual de práticas comerciais há mais de 40 anos. Ela já estava lá, portanto, muito antes do sugimento dessas redes sociais, esclarece a assessoria de comunicação da emissora carioca.
A polêmica surgiu quando o blog Eu te Disse, relatou a existência de uma restrição da Globo a comerciais que citassem sites de relacionamento nas propagandas por ela veiculadas.
No entanto, segundo a rede, não há nenhuma proibição em relação à inserção dos nomes Twitter e Facebook nas peças publicitárias veiculadas na TV. O que ocorre é que, uma vez citadas, elas passam a ser novas marcas expostas no comercial, por isso acabam gerando uma cobrança extra, entre 15% (propagandas que envolvam sorteios e promoções diversas) e 30% (demais comerciais) em relação ao preço da tabela e preços de anúncios divulgada ao mercado publicitário.
Segundo a emissora, o símbolo “@” junto ao nome da marca do anunciante não acarreta multiplicidade, mas a presença do endereço completo, com a citação a “Twitter” ou “Facebook”, gera a cobrança extra.