A companhia declarou que o novo serviço, chamado Unbox, oferecerá aos clientes milhares de programas de TV, filmes e outros conteúdos em vídeo de mais de 30 parceiros de todo o mundo - entre estúdios de Hollywood e emissoras de TV, como 20th Century Fox, Warner Bros., CBS, Fox, Comedy Central e E! Entertainment, de acordo com o jornal britânico Financial Times.

Segundo declarações da Amazon, o Unbox será o único serviço a oferecer imagens com qualidade de DVD. A tecnologia anunciada pela companhia também permitirá que os clientes comprem os vídeos por um PC e baixem o conteúdo para outro.

Os episódios de programas de televisão custarão 1,99 dólar cada. Já os filmes poderão ser adquiridos por valores entre 7,99 e 14,99 dólares. A Amazon declarou que o primeiro download de um show de TV será gratuito.

Bill Carr, vice-presidente de mídia digital da Amazon, afirmou que os clientes podem agora escolher entre receber DVDs em casa ou baixar o mesmo conteúdo para o próprio computador, com a mesma qualidade. "A Amazon construiu a mais avançada solução para qualquer um que tenha de ouvir do amigo que perdeu um ótimo programa de TV na noite anterior", disse.

O vídeo na internet se tornou um mercado em expansão graças à maior penetração da banda larga, o que impulsionou o sucesso para sites de compartilhamento de vídeos, como o YouTube.