5 cases de sucesso nas redes sociais

Criar peças publicitárias que viralizam nas redes sociais tem mais a ver com comunicação correta do que com grandes investimentos. A opinião é do consultor de entretenimento e mídia Pedro Tourinho ao analisar cases de sucesso na web. O especialista alerta, entretanto, que a elevada quantidade de acessos não representa, necessariamente, qualidade de público. “Em tese, quanto mais se investe em mídia, mais pessoas terão acesso à sua mensagem e maior será a chance de o material oferecido se popularizar. Mas também é preciso medir o quanto a campanha agregou à marca e construiu um relacionamento de longo prazo com os fãs e consumidores”, diz. Virgílio Alexandre, coordenador de mídias sociais da agência AlezAlez, afirma ainda que há traços comuns na confecção de um viral, como defender uma causa, explorar um tema em voga nas redes e comover as pessoas. “Apesar disso, há um certo fator sorte. É preciso testar várias ideias até uma viralizar”, diz Alexandre. Veja abaixo cinco casos de sucesso indicados por especialistas.

O vídeo faz uma engraçada crítica ao serviço da rede, em que o humorista Fábio Porchat interpreta um atendente da rede Spoleto que pressiona os clientes a escolher rapidamente os ingredientes. O sucesso motivou a criação de várias sequências e, de quebra, ajudou a popularizar a produtora em que Porchat é sócio, o Porta dos Fundos. Para Tourinho, esse foi o case mais completo de sucesso. “A Spoleto soube surfar a onda que estava se formando nas redes sociais e se integrou a essa linguagem de forma honesta e desnuda. Eles entenderam o que estava acontecendo e não quiseram comprar um sucesso investindo milhões no YouTube”, afirma. De acordo com Tourinho, a Spoleto entendeu que deveria assimilar o golpe e corrigir a rota com a mesma linguagem das redes sociais, em vez de fazer uma campanha muito cara e tradicional de reconstrução de imagem.

Conduzida por publicitários brasileiros, a campanha global da Unilever para o sabonete Dove mostra várias mulheres sendo retratadas por um desenhista forense, baseado nas descrições das próprias mulheres e de outras pessoas. Quando comparados, os retratos mais bonitos eram os descritos por terceiros, revelando que as mulheres são muito críticas em relação à própria imagem. A campanha é a de maior audiência entre vídeos publicitários da história do YouTube. “O Dove tem a característica de enaltecer a beleza real, o que é emocional, e já direciona suas campanhas para as redes sociais. Não dá para fazer uma peça de três, quatro minutos, para a TV”, diz o publicitário Paulo Castro, sócio da agência Staff Brasil.