Vila quer simular experiência europeia de consumo na China

São Paulo - Todos os anos, milhares de chineses viajam para fora do país com um único objetivo em mente: consumir. Alguns de seus destinos preferidos são as 9 “vilas comerciais” da Value Retail, que concentram dezenas de marcas em um mesmo espaço. A empresa notou o fenômeno e agora se prepara para abrir a Suzhou Village no início de 2014 - sua primeira filial fora da Europa.

Localizada na beira do lago Yangcheng em Suzhou, a quarta maior cidade chinesa em termos econômicos, o complexo terá cerca de 100 butiques, além de restaurantes e cafés, espalhados por um espaço de 35 mil metros quadrados. 40 milhões de pessoas estarão em sua zona de alcance, considerando a distância de uma hora de carro.

Apesar da desaceleração da economia, o boom do consumo chinês não dá sinais de cansaço. De acordo com pesquisa da consultoria Jones Lang LaSalle, o tamanho médios dos novos shopping centers cresce ano a ano e serão abertos 150 estabelecimentos nos 20 principais mercados do país só em 2013 – um novo recorde.

O desafio da Value Retail é trazer sua experiência de consumo diferenciada para este mercado cada vez mais competitivo sem perder sua identidade. A Souzhou Village, desenhada pelo mesmo escritório responsável por outros projetos da empresa, evocará uma “cidade italiana de resort” com influências orientais.

No Reino Unido, os turistas chineses são os que mais gastam, em média, nas vilas da Value Retail. A nova empreitada da empresa vai mostrar se eles terão a mesma disposição de consumir sem precisar ir para tão longe de casa.