Unilever quer comprar a empresa da atriz Jessica Alba
Multinacional estaria disposta a pagar até US$ 1 bilhão pela Honest e seus produtos “verdes”
Tatiana Vaz
Publicado em 16 de setembro de 2016 às 14h36.
São Paulo – Dona das marcas de sabonetes Dove e desodorantes Axe, a Unilever estará disposta a pagar US$ 1 bilhão pela empresa de produtos “verdes”, da atriz Jessica Alba.
A negociação ainda está em estágio inicial e acontece mesmo com o valor em jogo estando abaixo do que o estimado pela própria Honest no ano passado, de US$ 1,7 bilhão.
Fundada na Califórnia em 2011, a companhia fatura US$ 300 milhões com a venda de fraldas descartáveis, produtos de limpeza e cuidados pessoais “verdes”, feitos de forma ambientalmente mais responsáveis.
Tal perfil fez com que a empresa atraísse um público cativo nos Estados Unidos, em especial de mães mais jovens, dispostas a pagar por serviços de assinaturas mensais em sua loja virtual, além de garantir as vendas em supermercados como o Whole Foods.
Desde a criação, a empresa que tem a atriz Jessica Alba como cofundadora levantou US$ 200 milhões em investimentos – com a promessa de, em caso de vendas, pagar o dobro aportado a cada novo acionista.
A Unilever vende de pacotes de itens alimentares, domésticos e de cuidados pessoais para o mundo todo – no entanto, não haveria sobreposição de produtos nos Estados Unidos se ela comprasse a Honest.
Em 2008, a companhia vendeu sua área de sabão em pó por US$ 1,45 bilhão que atuava na América do Norte e, por lá, tem crescido com lançamentos para cabelos e cuidados da pele.
Com a compra, a Unilever seguiria a mesma tendência da concorrente P&G de atender os consumidores na busca de produtos feitos com menos componentes químicos prejudiciais.
Uma missão difícil demais para essas grandes indústrias, mas também para as menores.
Uma matéria do WSJ do início do ano, feita depois de uma minuciosa investigação, apontava que o detergente da marca Honest continha sulfato de sódio em sua composição, um dos componentes que a empresa dizia evitar.
Nada honesto para um negócio que nasceu e cresceu baseado no discurso do politicamente correto.
- 1. Fábrica
1 /12(Exame.com/Karin Salomão)
São Paulo - A versão líquida do detergente Omo é produzida na fábrica da Unilever em Vinhedo, interior de São Paulo. Há 85 anos por aqui, a operação brasileira da Unilever é a segunda maior no mundo. São nove fábricas em todo o Brasil. Na fábrica de Vinhedo, há 650 funcionários, cuidando da produção de produtos de limpeza e de cuidados pessoais. A planta trata sua própria água, pratica compostagem e tem aterro zero. Veja a seguir como é produzido o Omo líquido.
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Os materiais chegam aos misturadores. Apesar do nome, esses tanques não apenas misturam os ingredientes. Injetam a quantidade exata no momento certo, definido pela receita secreta do Omo líquido. Nesse detergente, são usadas de 12 a 16 matérias-primas que chegam em grande parte na forma líquida. O número exato é segredo industrial, assim como quais são eles.
3 /12(Exame.com/Karin Salomão)
Depois de produzir o detergente, é hora de colocá-lo na embalagem. No caso do Omo líquido, a linha de produção é em formato de U. De um lado entram os galões ainda vazios. Na outra ponta, as caixas são montadas. As duas linhas se encontram no meio
4 /12(Exame.com/Karin Salomão)
Colocar os galões na máquina é o único contato humano na linha de produção inteira.
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Os frascos passam por uma borracha, chamada de rosca infinita, para separá-los a uma distância exata.
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Os 3L de Omo líquido são despejados na embalagem. São três frascos por vez na máquina.
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As tampas chegam à linha de produção por uma calha superior. Como estão desorganizadas, precisam passar por um cano para o posicionamento correto.
8 /12(Exame.com/Karin Salomão)
Um mandril agarra as tampas e as encaixa no galão.
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Os rótulos são aplicados para identificar o produto. Primeiro, é colocado o adesivo frontal, depois o contra-rótulo. A colocação das etiquetas, bem como da data de validade, também é conferida eletronicamente, a partir de uma foto.
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As caixas também são montadas por uma máquina específica. A sucção é responsável por erguer as laterais do papelão. No fim do processo, os frascos de Omo são colocados dentro das caixas. São quatro produtos em cada uma.
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A montagem de todos os palets que saem da Unilever acontece em um ambiente separado. As caixas de produtos chegam por trilhos superiores. A base do palet é elevada e as camadas de caixas são arrumadas uma por uma. Na fábrica da Unilever, por tradição, cada uma das empilhadeiras tem nome de mulher. No caso, o Omo líquido estava sendo organizado na “Laura”.
12 /12(Karin Salomão/Exame.com)
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