São Paulo – As vendas da Nike no primeiro semestre de 2014 ultrapassaram as expectativas de Wall Street.

O lucro da companhia de acessórios esportivos cresceu 23% no trimestre que acabou dia 31 de agosto em relação ao ano passado.

Segundo resultados da Nike, divulgados no dia 25, o lucro subiu para US$962 milhões, ante US$779 milhões no período anterior. 

O faturamento com as vendas subiu 15%, atingindo US$7,98 bilhões e superando as expectativas de investidores. O resultado de vendas esperado era de US$7,78 bilhões, segundo a Forbes.

Os pedidos futuros para tênis e roupas também cresceram 11% no período. No comunicado, a empresa afirma que os bons resultados decorreram de margens maiores de lucro, mudança no mix de produtos e uma taxa de impostos menor.

Um dos principais motivos para o crescimento no trimestre foi a Copa do Mundo. Ainda que a patrocinadora oficial dos jogos fosse sua concorrente, Adidas, a Nike patrocinou atletas de peso, como Cristiano Ronaldo, de Portugal, e o Neymar. Os uniformes da seleção brasileira também estampavam o símbolo da empresa norte-americana. 

Mais jogadores usaram chuteiras Nike que de outras marcas combinadas e aproximadamente um terço dos jogadores usaram chuteiras Flyknit.

Para conseguir esse resultado, a empresa investiu US$897 milhões em criação e marketing, 23% a mais que no mesmo período do ano passado.

Produtos como os Flyknit, sneakers de alta performance usados na Copa, e uma linha de produtos mais sofisticada para mulheres permitiram que a Nike aumentasse o preço de alguns produtos.

O crescimento da margem de lucro foi um dos pontos que levaram ao lucro surpreendente, segundo o Market Watch.