Olimpíadas e smartphones impulsionam receita do Twitter no Brasil

São Paulo - Ainda que a publicidade global fraca venha pesando sobre as ações do Twitter nas últimas semanas, o grupo tem encontrado um ponto brilhante no Brasil.

A receita de publicidade cresceu cerca de 30 por cento no país no ano passado, disse a principal executiva do Twitter para o Brasil à Reuters, mais que o dobro do crescimento de 13 por cento da receita global.

"O Brasil é um motor de crescimento para o Twitter, em usuários e em receita", disse Fiamma Zarife em entrevista.

O aumento da demanda por marketing em tempo real durante as Olimpíadas no Rio de Janeiro trouxe clientes para a plataforma, enquanto o aumento do uso de smartphones gera um crescimento saudável da base de usuários no país, afirmou ela.

Enquanto o número de usuários ativos mensais em todo o mundo aumentou 4 por cento no quarto trimestre sobre um ano antes, houve um salto de 18 por cento no Brasil, terceiro mercado de expansão mais rápida no período, segundo ela.

E a executiva considera que há mais espaço para expansão no Brasil, uma vez que o uso de smartphones continua subindo. Só 70 por cento dos brasileiros no Twitter se conectam por meio de dispositivos móveis, ante 83 por cento globalmente.

A penetração de smartphones dobrou em dois anos para 40 por cento no país em 2016, segundo o Ibope. Isso tem impulsionado muitas empresas de tecnologia no Brasil, mesmo com a economia em uma profunda recessão.

Calcula-se que os gastos em publicidade digital no país tenham crescido 12 por cento no ano passado, para 10,4 bilhões de reais, de acordo com o grupo IAB Brasil.

A executiva do Twitter disse que sua estratégia para atrair usuários e a publicidade será focada em conteúdo de vídeo e eventos ao vivo.

De acordo com ela, o Brasil ficou em segundo lugar, atrás apenas dos Estados Unidos no Twitter nos posts sobre o Super Bowl.

A estratégia valeu a pena durante as Olimpíadas, quando clientes como o Bradesco, patrocinador do evento, aumentaram os esforços de marketing no Twitter e mantiveram forte presença na plataforma desde então.