São Paulo – O calor da região Nordeste do país atrapalhava as vendas da Lacta na região por dois motivos: primeiro porque era difícil achar lugares que vendessem os chocolates da marca; segundo porque, quando encontradas, as guloseimas vinham derretidas. A solução da empresa para tal problema foi apresentada hoje. Trata-se de uma minigeladeira que será distribuída nos pontos de vendas que até então nem vendiam a marca.

Batizado de Adegas Lacta, o projeto no Brasil foi testado durante dois anos e agora será lançado em 200 estabelecimentos de Pernambuco, Bahia e Ceará. A expectativa é de um incremento de 150% no volume de vendas só no primeiro ano nestas lojas. Isso porque, além de chegar a comércios que não vendiam a categoria por causa do calor, os chocolates da marca chegarão aos consumidores com sabor e textura adequados para o consumo. 

“O consumo de chocolate está diretamente ligado a dois fatores principais: à economia e à temperatura. Como o mercado consumidor no Nordeste está muito ativo, precisávamos apenas achar a alternativa para driblar o calor”, afirma Tercio Savioli, gerente de trade marketing Norte e Nordeste da Mondelēz Brasil.

A inspiração do projeto veio da Cadbury Índia. A empresa dona da marca distribui as barras de chocolate em lugares de muito calor graças às adegas instaladas nos mais de um milhão de ponto de vendas. As minigeladeiras são adaptadas com temperatura e umidade ideal para armazenar o chocolate nos pontos de venda. Por lá, a ideia foi aprovada pela empresa e pelos consumidores.