O mercado de plataformas de gerenciamento de consentimento, conhecidas pela sigla CMP (Consent Management Platform), surgiu com a aprovação de leis de proteção de dados como a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), no Brasil, e o GDPR, na Europa. Essas soluções permitem que sites e aplicativos coletem e armazenem autorizações de usuários para uso de dados de forma legal e transparente, como exige a legislação.

Embora recente, esse setor passou a ser essencial para empresas de todos os tamanhos que atuam no ambiente digital. Toda organização que usa ferramentas como Google Analytics ou Facebook Ads, por exemplo, precisa informar, obter e registrar o consentimento de usuários para evitar multas que podem chegar a R$ 50 milhões por infração, segundo a LGPD.

É nesse contexto que a francesa Axeptio, líder em conformidade digital na Europa e no Canadá, acaba de anunciar a aquisição da brasileira AdOpt, principal fornecedora local de CMPs. A compra acelera a expansão internacional da empresa europeia e sinaliza uma fase de consolidação no mercado de soluções de privacidade digital.

A operação, concluída em março, prevê que a AdOpt continue com marca e equipe próprias no Brasil. A empresa planeja dobrar o time, que hoje tem 19 funcionários, e alcançar 80 mil sites ativos até o fim de 2025.

União de forças mira novos mercados e regulações

Fundada por Adonis Batista no início da pandemia, a AdOpt nasceu quando a LGPD foi aprovada sem adiamentos, gerando demanda súbita por soluções de conformidade.

Em pouco tempo, a startup saltou de alguns poucos acessos diários para milhares. “Lançamos a ferramenta de forma despretensiosa, e no dia seguinte já tinha 3 mil acessos. O mercado estava desesperado por uma solução”, diz Batista.

A plataforma da AdOpt atende pequenas e médias empresas com uma solução simples, funcional e adaptada às regras da LGPD. A Axeptio, por sua vez, tem uma solução mais robusta voltada ao mercado corporativo.

“Juntas, cobrimos toda a cadeia”, resume Batista. A união também abre caminho para atacar novos mercados com legislações emergentes, como Índia e Estados Unidos.

Atualmente, a Axeptio atende mais de 80 mil sites e é certificada pelo IAB Europa e IAB Canadá. No Brasil, a AdOpt é usada por empresas como Caixa Econômica, Nike, Reebok, Lego e Kipling.

A AdOpt é a primeira aquisição da Axeptio, que planeja avançar com compras por região e por vertical de mercado. O objetivo, segundo Batista, é formar um grupo global com atuação local — capaz de atender tanto às exigências regulatórias quanto às particularidades culturais e técnicas de cada país.