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São Paulo - Tecnologia e serviços foram as apostas da Cielo para enfrentar o fim da exclusividade no mercado de cartões, em vigor desde meados do ano passado. A estratégia, segundo os analistas, foi bem-sucedida, a ponto de a empresa ser a melhor do setor de serviços de Melhores e Maiores de EXAME.

Entre as iniciativas da credenciadora de cartões, estão a oferta de ferramentas de marketing, para que os estabelecimentos possam oferecer promoções aos consumidores, e um programa de fidelidade, no qual os lojistas podem trocar pontos acumulados por prêmios.

Além de ampliar o número de bandeiras da qual é parceira, a Cielo também aposta na recém-lançada Elo. Criada pelo Banco do Brasil e Bradesco, principais acionistas da própria Cielo, o cartão é focado nas classes de menor renda, e espera abocanhar mais de 10% do mercado de cartões em quatro anos.