No Grupo Boticário, a Beauty Week deste ano está diferente. Além dos tradicionais descontos, a empresa reuniu, em uma ação inédita, três de suas marcas – O Boticário, Quem Disse, Berenice? e Eudora – em uma landing page especial na Beleza na Web, considerada a maior plataforma digital de beleza do Brasil.

A ação, que vai de 21 a 25 de novembro, reúne 300 produtos de O Boticário, Eudora e Quem Disse, Berenice? – 100 de cada marca. Eles poderão ser comprados com frete grátis e 30 reais de desconto nas compras a partir de 129 reais mediante o uso do cupom de desconto DESCOBERTAGB.

Conexão entre as marcas

VP Consumer do Grupo Boticário, Renata Gomide explica o que está por trás da estratégia de unificar as ofertas. “Entre os objetivos desse projeto-piloto da Beauty Week 2022 está o de fortalecer a presença do site Beleza na Web como plataforma de vendas das marcas do Grupo Boticário. Dessa forma, decidimos separar 300 produtos de cada uma de nossas marcas proprietárias com preços ainda mais especiais e exclusivos para o site.”

O projeto também é, segundo a executiva, uma oportunidade de entregar uma experiência de relacionamento e de compra mais personalizada. “Queremos avaliar o comportamento e a resposta do consumidor diante de iniciativas integradas, que reúnam diferentes marcas do nosso ecossistema”, explica Gomide.

Além disso, a expectativa é responder a perguntas simples, mas que guiarão os próximos passos do grupo. “Será que nossos consumidores conhecem todas as nossas marcas e sabem que fazem parte do mesmo grupo? Como nossos produtos reverberam quando promocionados de forma conjunta, em uma mesma plataforma? Esse cross é positivo? Para evoluirmos, precisamos nos testar e colocar em prática ações que nos deem respostas”, afirma a executiva.

Desde que foi comprada pelo Grupo Boticário, em 2019, em um movimento rumo à omnicanalidade e ao fortalecimento da presença no ambiente virtual, a Beleza na Web cresceu 137%, com previsão de superar a marca de 1 bilhão de reais em faturamento ainda neste ano.

“Com a aquisição, a plataforma, que já atuava com um vasto portfólio de marcas nacionais e internacionais, que oferecem produtos nas categorias cabelos, corpo, perfumaria e maquiagem, expandiu seu leque e passou a oferecer também itens para bem-estar sexual e saúde, atingindo um patamar de 600 marcas e 40.000 produtos em seu e-shopping, com um crescimento de 137% nos últimos três anos. Agora esperamos reforçar ainda mais esse canal”, diz Gomide.

Confira, a seguir, os principais produtos da Beauty Week disponíveis na landing page da Beleza na Web: