10 empresas que apostaram em novos nichos para crescer

Diversificar os negócios por meio da mesma plataforma que já utiliza para suas demais operações foi o caminho escolhido pela B2W , controlada da Americanas que administra os sites Americanas.com, Submarino, Shoptime e Ingresso.com, entrar no mundo da moda. A empresa já tem parcerias firmadas para iniciar a venda de roupas e calçados no máximo a partir de junho.

A tradicional construtora e incorporadora de empreendimentos de diversos tipos, WTorre , se juntou com a gestora de fundos Hemisfério Sul Investimentos (HSI) para entrar em um ramo, até então, inédito para elas: o de hotéis. Batizada de Zii, a joint-venture criada pelas empresas recebeu investimento conjunto de 350 milhões de reais e nasce com a pretensão de inaugurar 20 empreendimentos até 2015. A primeira unidade já tem endereço certo na cidade paraense de Parauapebas.

A Bauducco, empresa dona do tradicional panetone da marca que invade os lares de muita gente nas festas de fim de ano, resolveu inovar na maneira de vender e fazer com que seus produtos fossem consumidos o ano inteiro. Em outubro do ano passado, uma loja só de Panetones refinados da marca foi inaugurada nos Jardins, na capital paulista. O endereço foi o primeiro de uma série de outras dez que deverão ser abertas até dezembro deste ano entre São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Paraná.

Com conhecimento em compra e venda de terrenos, estoque e um mercado em ascensão, a Rodobens Negócios decidiu, em meados do ano passado, estrear no ramo de loteamentos, com a criação da Rodobens Urbanismo. A empresa já nasceu com um estoque de dois milhões de metros quadrados. O fato da demanda por imóveis prontos estar em uma velocidade menor e a margem em torno de 30% do segmento de loteamentos foram dois fatores decisivos para a companhia. A construtora também entrará no segmento de shopping centers, em sociedade com a Lumine Soluções. Para isso, criou a Rodobens Malls.

No final do ano passado, a varejista Walmart anunciou que terá mais um novo negócio vinculado a sua loja virtual: uma agência de viagens. O endereço virtual venderá desde passagens aéreas, hotéis a locação de veículos e opções de lazer urbano, como reservas de restaurantes. Outra varejista que tem se aventurado no ramo, o Magazine Luiza , também fez o anúncio no ano passado.

A fabricante coreana Samsung viu a concorrente Apple abrir lojas de sucesso por anos até decidir que também precisa seguir o mesmo caminho para estar próxima aos consumidores. Tanto que, no início do mês, anunciou que abrirá 1.400 mini-lojas da marca dentro da americana Best Buy. Em julho do ano passado, a Samsung inaugurou sua primeira loja física em Vancouver, no Canadá.

A Cosan , cujo principal negócio é o de açúcar e álcool, além de distribuição de combustível, resolveu diversificar ainda mais suas operações com ramos que pudessem servir de complementos um para o outro. Assim adquiriu, em fevereiro do ano passado, 5,67% em ações da América Latina Logística (ALL) e, em maio, comprou a Comgás por R$ 1,8 bilhão.