Zara apresenta novo logo, mas mudança não agrada aos consumidores
Marca espanhola apresenta novo logo, em primeira mudança desde 2011
Guilherme Dearo
Publicado em 30 de janeiro de 2019 às 16h55.
Última atualização em 31 de janeiro de 2019 às 09h20.
São Paulo - Mudanças de logo são arriscadas para as marcas e sempre atraem críticas dos consumidores. Eles, já acostumados ao desenho de então, raramente aprovam a novidade. Preferem aquilo que é familiar. Mas, com o tempo, nem se lembram mais que o logo mudou. Quem ainda critica que o logo atual do Google é "horrível"? Todos já esqueceram o desenho antigo, "clássico". A maioria, provavelmente, nem consegue mais notar alguma diferença entre as versões.
A primeira mudança de logo polêmica 2019 veio da marca espanhola de moda e varejo Zara.A marca apresentou nessa semana o seu novo logo oficial. O desenho não é tão novo assim: já tinha aparecido aqui e acolá em algumas campanhas isoladas, como uma espécie de teste. Agora, a mudança é para valer.
O logo continua apresentando o nome da marca em caracteres pretos e em caixa alta. Mas a tipologia mudou. Agora os tipos são mais alongados e as serifas mais destacadas. O espaço entre as letras também diminuiu - ponto que foi o que mais os consumidores repararam. O nome acabou ganhando um ar mais complexo e de elegância. O antigo transmitia simplicidade e peso, mas ainda "arejado".
Confira o antes e o depois:
Logo da Zara: antiga e nova versão (Zara/Reprodução)
Os caracteres do nome se sobrepõem, indicando um kerning (espaçamento entre os caracteres) bem reduzido. Aí reside o alvo das críticas. De longe (ou em uma versão muito pequena), as serifas das letras levemente sobrepostas acabam criando a ilusão de que está escrito "ZABA" em vez de "ZARA". Alguns comentários no Twitter lembraram que "zaba" significa "sapo" em polonês. Certamente uma impressão que a marca não queria causar.
A maior complexidade do logo vai na contramão da tendência atual de marcas criarem logos cada vez mais simples, facilitando sua aplicação e visualização em telas pequenas de smartphones, por exemplo.
A última mudança de logo da marca tinha sido em 2011. O novo desenho foi criado pelo escritório Baron & Baron. Fabien Baron, à frente do escritório, já cuidou da tipografia da marca Dior e trabalhou como diretor criativo da revista de moda Harper's Bazaar. Não à toa, alguns consumidores perceberam uma semelhança do novo logo da Zara com o logo dessa revista.
A mudança acabou gerando algumas piadas:
https://twitter.com/rsg/status/1089404765400752128