Unilever se firma como maior anunciante do país em 2013
A empresa ultrapassou a Casas Bahia, que figurou no topo deste ranking por 11 anos consecutivos
Da Redação
Publicado em 6 de fevereiro de 2014 às 07h44.
São Paulo - A Unilever se consolidou em 2013 como a maior anunciante do Brasil, à frente da Casas Bahia, que figurou no topo deste ranking por 11 anos consecutivos. Entre 2012 e 2013, a multinacional anglo-holandesa aumentou em 50% o investimento em publicidade no País, para R$ 4,5 bilhões, segundo levantamento do Ibope Media divulgado na quarta-feira, 5.
Casas Bahia, ao contrário, reduziu o aporte em marketing de R$ 3,5 para R$ 3,3 bilhões de um ano para o outro. Entre as dez maiores anunciantes, ela foi a única que investiu menos no ano passado.
No mercado publicitário, a explicação para a queda está na mudança do controle da varejista. Em 2012, os franceses do grupo Casino, conhecidos por serem rigorosos com os custos, assumiram o Grupo Pão de Açúcar, do qual Casas Bahia faz parte.
Em nota, a empresa disse que investe o necessário para garantir uma comunicação eficiente com os públicos de interesse, o que contribui significativamente para os objetivos de ganho de marketing share, aumento das vendas e de fortalecimento de imagem.
A varejista também ressaltou que, no ano passado, foi considerada a 12ª marca brasileira mais valiosa, em pesquisa da Interbrand.
Logo atrás das gigantes Unilever e Casas Bahia, está uma empresa quase desconhecida dos brasileiros - a farmacêutica mexicana Genomma, dona de marcas como o sabonete anti-acne Asepxia e o creme para tratamento de cicatrizes Cicatricure.
Eles fizeram um grande investimento em televisão no ano passado, especialmente na rede Record, diz Dora Câmara, diretora regional do Ibope Media. A Genomma está no Brasil desde 2010 e faturou no ano passado R$ 450 milhões.
Aumento
Em 2013, os investimentos totais atingiram R$ 112 bilhões. A TV aberta foi o meio que mais recebeu verba publicitária. Em comparação com ano anterior, o aumento foi de 16%.
Entre as agências, o destaque continuou sendo a Y&R, que movimentou R$ 7,3 bilhões do total de investimentos do ano passado. Em seguida, estão Borghi Lowe, com uma verba de R$ 3,78 bilhões, Ogilvy e Mather Brasil e a Almap BBDO. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.
São Paulo - A Unilever se consolidou em 2013 como a maior anunciante do Brasil, à frente da Casas Bahia, que figurou no topo deste ranking por 11 anos consecutivos. Entre 2012 e 2013, a multinacional anglo-holandesa aumentou em 50% o investimento em publicidade no País, para R$ 4,5 bilhões, segundo levantamento do Ibope Media divulgado na quarta-feira, 5.
Casas Bahia, ao contrário, reduziu o aporte em marketing de R$ 3,5 para R$ 3,3 bilhões de um ano para o outro. Entre as dez maiores anunciantes, ela foi a única que investiu menos no ano passado.
No mercado publicitário, a explicação para a queda está na mudança do controle da varejista. Em 2012, os franceses do grupo Casino, conhecidos por serem rigorosos com os custos, assumiram o Grupo Pão de Açúcar, do qual Casas Bahia faz parte.
Em nota, a empresa disse que investe o necessário para garantir uma comunicação eficiente com os públicos de interesse, o que contribui significativamente para os objetivos de ganho de marketing share, aumento das vendas e de fortalecimento de imagem.
A varejista também ressaltou que, no ano passado, foi considerada a 12ª marca brasileira mais valiosa, em pesquisa da Interbrand.
Logo atrás das gigantes Unilever e Casas Bahia, está uma empresa quase desconhecida dos brasileiros - a farmacêutica mexicana Genomma, dona de marcas como o sabonete anti-acne Asepxia e o creme para tratamento de cicatrizes Cicatricure.
Eles fizeram um grande investimento em televisão no ano passado, especialmente na rede Record, diz Dora Câmara, diretora regional do Ibope Media. A Genomma está no Brasil desde 2010 e faturou no ano passado R$ 450 milhões.
Aumento
Em 2013, os investimentos totais atingiram R$ 112 bilhões. A TV aberta foi o meio que mais recebeu verba publicitária. Em comparação com ano anterior, o aumento foi de 16%.
Entre as agências, o destaque continuou sendo a Y&R, que movimentou R$ 7,3 bilhões do total de investimentos do ano passado. Em seguida, estão Borghi Lowe, com uma verba de R$ 3,78 bilhões, Ogilvy e Mather Brasil e a Almap BBDO. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.