Unilever é líder de investimento em mídia no país, diz Ibope

São Paulo - Líder no setor de cosméticos no País, a gigante anglo-holandesa Unilever assumiu a liderança entre os maiores anunciantes do Brasil, de acordo com informações com o Monitor Evolution, serviço do Ibope Media.

A empresa, conhecida por marcas de beleza como Dove e Rexona e também por produtos de consumo como Omo e Hellmann’s, passou a tradicional líder Casas Bahia no acumulado do primeiro semestre.

O investimento total da Unilever em mídia entre janeiro e junho deste ano foi de R$ 2,24 bilhões, um crescimento de 53% em relação ao mesmo período de 2012.

A varejista Casas Bahia - parte da Viavarejo, pertencente ao Grupo Pão de Açúcar - teve uma pequena retração em seu investimento, que passou de R$ 1,68 bilhão para R$ 1,59 bilhão de um ano para o outro (queda de 5,4% na comparação dos primeiros trimestres).

Em termos de crescimento, chama a atenção a entrada no ranking do laboratório Genomma - empresa mexicana dona da marca Asepxia -, que multiplicou por seis seus investimentos em relação ao primeiro semestre do ano passado.

De janeiro a junho de 2012, o Genomma havia investido R$ 214 milhões em mídia, número que passou a R$ 1,27 bilhão no mesmo período de 2013. Isso foi suficiente para a empresa chegar à terceira posição do ranking apesar nem mesmo aparecer no “top dez” em 2012.

Estatais

Entre as estatais, a Caixa reduziu os investimentos em mídia em relação ao ano passado, mas manteve-se na liderança de investimentos entre os bancos (nenhuma outra instituição financeira parece entre os dez primeiros colocados no ranking do Ibope Monitor).

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A empresa investiu R$ 711 milhões em mídia no primeiro semestre de 2013, queda de 10,8% sobre os R$ 797 milhões de igual período do ano passado.

A Petrobras, por seu turno, aumentou os investimentos em propaganda. A empresa investiu R$ 575 milhões de janeiro a junho deste ano, contra R$ 416 milhões de igual período de 2012 (uma alta de 38% de um ano para o outro). O aumento do investimento foi suficiente para a companhia passar da 13ª posição, no ano passado, para a 8ª, em 2013.

Entre as montadoras, a Volkswagen liderou, seguida pela Fiat. A empresa alemã investiu R$ 663 milhões em mídia no primeiro semestre, contra R$ 588 milhões da italiana.

No ano passado, a Volks era a 9ª empresa que mais investia em mídia no País; agora está na 6ª posição. Já a Fiat, na mesma comparação, subiu do 12º para o 7º lugar. Ainda figuram no “top dez” do investimento em mídia a Ambev (4º lugar, mesma posição de 2012), a operadora de TV por assinatura Sky (na 9ª posição) e a Hypermarcas (10ª).