Starbucks corta nome e a palavra "coffee" de seu logotipo
Alteração reflete novo direcionamento para os negócios da rede, mas não agradou fãs da marca
Da Redação
Publicado em 14 de setembro de 2012 às 17h24.
São Paulo - A Starbucks, maior rede de cafeterias do mundo, fará uma modificação na sua tradicional marca assim que completar 40 anos, em março deste ano.
A companhia cortará do logotipo o nome da empresa e a palavra "coffee", que hoje aparecem ao redor do ícone da marca, uma sereia. Sem as palavras, a ninfa ganha mais espaço e leva a cor verde.
Nos Estados Unidos, consumidores fiéis da cadeia de cafés reagiram com indignação à mudança, preenchendo inúmeros comentários no site My Starbucks Idea, uma rede para a troca de ideias e a criação colaborativa de novas ações da marca.
De acordo com Starbucks, as alterações no símbolo refletem um novo direcionamento para os negócios da companhia, que passará a investir na comercialização de seus produtos também em supermercados e outros pontos de venda, e não mais somente nas lojas da rede.
O novo logo também se adaptaria melhor à recente política de expansão da companhia, já que hoje, além do café, muitos outros produtos podem ser encontrados nas cafeterias. A retirada da palavra "coffee" é consequência direta desse novo posicionamento.
O logotipo, que foi projetado por uma equipe da própria Starbucks, será susbtituído aos poucos, ganhando espaço primeiro em copos e guardanapos, e depois no restante dos produtos da marca em todos os países em que está presente.
A última modificação no logotipo da Starbucks havia sido em 1992, quando a imagem da sereia no centro foi ampliada e ganhou maior destaque. Ao longo de sua história, que começou em 1971, essa é a quarta modificação no símbolo da cafeteria.
Hoje, a Starbucks possui 16 mil cafeterias espalhadas em mais de 50 países.
Veja a evolução dos logotipos da marca