Rio de Janeiro - A Sadia amplia o portfólio de pizzas congeladas com um novo conceito e lança a linha Sabores da Itália. São três versões: Formaggi Speciali (queijos gorgonzola, mussarela, emmenthal e grana padano), Receita do Nono (queijo Edam, presunto defumado e presunto cru) e La Vera Margherita (mussarela, tomate e manjericão).

Os produtos estão disponíveis em edição limitada, até junho, e podem ser encontrados em pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

A estratégia pretende mudar um hábito de consumo. Segundo pesquisas da BRF, que detém a marca Sadia, as pizzas congeladas são uma opção quando se busca uma refeição rápida. Em momentos comemorativos, no entanto, ainda há preferência pela compra em pizzarias.

A ideia é aumentar a participação da categoria no setor. De acordo com a Nielsen, o mercado de pizzas é o que mais cresce entre os congelados, concentrando-se principalmente na região Sul do Brasil, responsável por 42% do volume total.

Para promover os lançamentos, haverá degustação em pontos de venda e uma promoção compre e ganhe. Ao adquirir pizzas e pratos prontos da Sadia, o consumidor receberá uma bolsa térmica. São três modelos de bolsas – mão, pasta e tiracolo –, que serão entregues conforme a quantidade de itens adquiridos.