São Paulo - A Puma acaba de lançar sua nova campanha que pretende deixar a marca ainda mais próxima dos corredores de rua. Criada pela agência Peppery Comunic, o novo conceito Run Therapy é apresentado por Usain Bolt.

Além disso, a marca criou um filme que mostra a rua "falando" sobre sua terapia.

Percebemos que, para as pessoas, a corrida é muito mais do que um esporte. É uma verdadeira terapia, e esse foi o gancho para a criação do conceito e da campanha, afirma Bruno Bernardo, Sócio-Diretor Executivo da Peppery Comunic.

A ação de comunicação terá desdobramentos que incluem ativações em lojas, um hotsite (aqui) para as pessoas contarem suas histórias e até mesmo criar grupos de corrida.

Os primeiros passos de Run Therapy tiveram início em novembro de 2013, com uma ativação para as assessorias de corrida patrocinadas pela Puma – um treino extenso que foi transformado em sessão coletiva de terapia, onde os fãs de corrida demonstraram abertamente as sensações e os motivos que os levam a desafiar as ruas.

Seus depoimentos renderam um documentário, que funcionou como um teaser da campanha que entra agora no ar.

Este lançamento é um marco para a Puma, que pretende expandir sua atuação em Running, com produtos de alta tecnologia, visando os atletas amadores e também profissionais, acrescenta Guilherme Pierri, CEO da Peppery Comunic.

O filme da Peppery é mais um para entrar no hall da fama de belos anúncios sobre a atividade da corrida. Outro memorável foi o "Vício", da F/Nazca para a Nike.

Confira o manifesto da Rua:

//www.youtube.com/embed/u0vAAcDdYWE

Veja o vídeo com Bolt:

//www.youtube.com/embed/046K_i2XVyI

Ficha Técnica:

Agência: Peppery Comunic

Cliente: PUMA

Atendimento: Guilherme Pierri, Caroline Fadel

Planejamento: Bruno Bernardo, Leandro Lange

Head of Art: Rodrigo Curvo

Diretor de Criação: Thiago Lins e Marcelo Moura

Redator: Thiago Lins, Bruno Varandas

Diretor de Arte: Felipe Branquinho, Marcelo Moura

Mídia: Thais Altschuller

Aprovação do cliente: Rafael Gallego, Barbara Valente, Caio Salles

Trilha: Marroquino Music

Produtora: Conspiração Filmes