São Paulo - A "superação" é um dos atributos mais valiosos e emocionantes que as marcas utilizam para falar sobre esportes.

O difícil, entretanto, não é escolher a temática como caminho, mas justamente tentar fazer algo diferente e realmente tocante em meio a tanta comunicação parecida.

A Powerade resolveu arriscar com a sua nova campanha "Rose from concrete", criada pela W + K.

E o que o comercial tem de especial? O filme é protagonizado pela estrela de basquete Derrick Rose e "narrado" pelo lendário rapper Tupac Shakur, assassinado em 1996.

A agência americana inseriu na história um trecho do áudio da canção "Mama just a girl little", lançada postumamente, em 2002, no álbum "Better Dayz".

As cenas da propaganda casam a poderosa mensagem com cortes que exibem o pequeno Derrick e sua jornada rumo ao United Center, onde hoje encanta os fãs com suas jogadas pelo Chicago Bulls.

No filme, a estrela da NBA é a personificação das "rosas que nascem no concreto".

Ao mesmo tempo, não por coincidência, o próprio Tupac poderia ser também o protagonista do filme, se estivesse vivo.

"Tupac serve como o melhor exemplo de alguém que não pode ser limitado pelo ambiente em que ele foi criado", disse em comunicado o diretor de marketing integrado da Powerade, Guy Duncan.

Confira:

https://youtube.com/watch?v=vayTF-j0D2s