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Pesquisas "vasculham" vida de consumidor para descobrir preferências

Estudos querem ir além da renda e descobrir quais as revistas e carros que americanos consomem

EXAME.com (EXAME.com)

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Da Redação

Publicado em 9 de outubro de 2008 às 09h54.

Quando se trata de atingir o consumidor norte-americano, os institutos de pesquisa de mercado usam um arsenal de critérios estatísticos que vai muito além do nível de renda. Não basta saber, por exemplo, que 12,3% da população americana, ou 13,2 milhões de domicílios, ganham mais de 100 000 dólares por ano, segundo o último censo (2000). É preciso descobrir preferências e estilo de vida de cada camada social, como mostra o trabalho do instituto de pesquisa Claritas.

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