Patrocinadoras se preparam para animar a torcida na Copa

São Paulo - Foi-se o tempo em que montar um telão e distribuir bebidas grátis era suficiente para animar a torcida brasileira. Por isso, as marcas que patrocinam o evento vão às ruas de forma agressiva nesta semana com ações promocionais milionárias que visam amplificar o clima de festa para a Copa do Mundo .

"O Brasil está muito menos pintado de verde e amarelo do que em outras Copas. Mas os patrocinadores acreditam que o evento vai se descolar do fator de insatisfação social", diz Marcelo Lenhard, vice-presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro).

Entre as patrocinadores da Copa, nenhum está colocando tanta fé no Mundial quanto a gigante de bebidas Ambev. O grupo vai usar o evento para promover diversas marcas, incluindo Brahma, Skol e Budweiser.

A Brahma deverá promover mais de mil eventos em todo o Brasil, desde os tradicionais telões para o "povão" ver os jogos ao redor do País até um bar sofisticado para "vips" nos arredores do Maracanã.

Segundo Bruno Cosentino, diretor de marketing da marca, para que o torcedor possa se programar, a Brahma divulgará em seu site e em páginas de redes sociais o calendário de eventos completo nesta semana.

Já um dos projetos de publicidade ao vivo da Budweiser foi pensado em conjunto pelas equipes de marketing local e internacional da gigante das bebidas. A marca fechará um hotel de luxo em Copacabana - o Pestana - por mais de 30 dias.

Rebatizado Hotel Budweiser, o estabelecimento servirá ao propósito da companhia de gerar mídia espontânea, com festas cheias de celebridades que poderão gerar cobertura da imprensa - estratégia semelhante à trilhada pelos camarotes dos sambódromos do Rio e de São Paulo durante o carnaval.

Além de ser um ponto de encontro para festas, os mais de 200 quartos do hotel serão usados para fins promocionais e institucionais. Além de celebridades, o hotel também receberá executivos da companhia e ganhadores de promoções relacionadas à Copa feitas pela Budweiser em todo o mundo.

A Ambev não revela o investimento no Hotel Budweiser, mas o jornal O Estado de S. Paulo apurou com fontes do setor de turismo que o faturamento médio do Pestana no Rio de Janeiro estaria próximo a R$ 3 milhões por mês.

Para a rede concordar em liberar o espaço, diz um especialista em hotelaria, o valor pago pela gigante das bebidas deve ter sido bem superior à receita média mensal da unidade.

O Banco de Eventos, responsável pelo projeto da Budweiser, fez parceria com outro hotel de Copacabana - o Orla - para promover a marca Hublot, conhecida pelos relógios de luxo, mas que também fabrica o cronômetro oficial dos jogos.

Como os relógios da Hublot custam pelo menos R$ 50 mil, o presidente do Banco de Eventos, José Victor Oliva, explica que a ambientação do Hotel Hublot será mais intimista, com eventos ligados à alta gastronomia.

A empresa de Oliva também fará uma ação para o Itaú. Consumidores contemplados com 300 ingressos sorteados para jogos da Copa serão acompanhados pelo Banco de Eventos em uma ação de "hospitality", em que a marca precisa se certificar de que a experiência dos ganhadores seja positiva. Geralmente, esse trabalho inclui recepção, transporte e alimentação.

Mercado

Apesar da proliferação da publicidade ao vivo durante o evento, especialistas em marketing dizem que o potencial do evento poderia ser bem maior.

"Os patrocinadores estão agressivos, mas o resto do mercado está esperando acabar a Copa para investir", diz Lenhard, da Ampro. Segundo a associação, o setor movimenta cerca de R$ 40 bilhões por ano, incluindo ações promocionais em pontos de venda.

Sócio da AktuellMix@LabCorp, empresa que criou o slogan da Copa do Mundo, Rodrigo Rivellino reforça a decepção.

Para ele, o mercado de mídia lucrou bem menos do que o esperado: "O País perdeu uma grande chance. Falar de Copa virou até motivo de vergonha", "Mas, como sou otimista, creio que o humor vá mudar a partir do primeiro jogo." As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

2. Guaraná Antarctica

2 /30(Divulgação/Guaraná Antarctica)

3. Coca-Cola, lata

3 /30(Divulgação/Coca-Cola Brasil/MontagemExame.com)

4. Coca Cola, alumínio

4 /30(Divulgação/Coca-Cola)

Entre as ações que criou para o evento, a Coca-Cola promoveu o Tour da Taça, que leva o troféu pelas 27 capitais brasileiras. A viagem começou pelo Rio de Janeiro e terá duração de 41 dias. Para celebrar o passeio, a ocasião ganhou uma edição especial de embalagens em alumínio vermelho cromado. As garrafinhas são vendidas por R$ 4.

5. McDonalds

5 /30(Divulgação/McDonalds)

O tradicional visual vermelho das batatas-fritas da rede de fast-food ficou para trás. Ele foi trocado por uma edição comemorativa para celebrar a Copa. São 12 novos padrões de desenhos, distribuídos em todas as lojas da rede de restaurantes no mundo inteiro. O design remete ao futebol e contou com contribuição de artistas de vários países, incluindo o brasileiro Eduardo Kobra.

6. Torcida

6 /30(Divulgação/Torcida)

Como o nome não deixa de sugerir, o salgadinho fabricado pela Pepsico tem uma relação próxima com as partidas e o futebol. Com a proximidade da Copa, o produto ganhou dois novos sabores em edição limitada: Picanha Brasileira e Limão. Os produtos possuem versões em embalagens de 50, 80 e 200 gramas, que chegam aos pontos de venda nas cores da bandeira.

7. Bombril

7 /30(Divulgação/Bombril)

Durante a competição, quem procurar pela esponja de aço BomBril nos supermercados só encontrará a versão limitada Bom de Bola. A ação pretende que o produto vire um "amuleto da sorte" para as famílias brasileiras, segundo a marca. O nome será alterado também em todas as peças publicitárias.

8. Budweiser

8 /30(Divulgação/Budweiser/Montagem)

A Budweiser é uma das patrocinadoras oficiais da FIFA, e entre as ações voltadas ao evento, a cerveja anunciou o lançamento de uma edição limitada de garrafas em alumínio. A embalagem dourada traz um desenho da taça da Copa e será lançada em mais de quarenta países. O produto promove o slogan “Rise as One”, o mote da campanha global para o torneio.

9. Ypióca

9 /30(Divulgação/Ypióca)

Com a proximidade do evento, produtos típicos nacionais, como a cachaça, também anunciaram edições comemorativas. A Ypióca lançou uma edição de palha verde e amarela, com tramas pintadas à mão por trançadeiras cearenses. Segundo a empresa, o produto chegará em junho aos duty-free shops. A garrafa ganhou também receitas de caipirinhas

10. Devassa

10 /30(Divulgação/Devassa)

Deixando suas latas brancas para trás, a cerveja lançou embalagens coloridas e cromadas, a linha Devassa One. O convite ao consumidor é que ele escolha as cores do seu país preferido e decore a casa para as partidas. As embalagens ganharam seis cores: vermelho, branco, preto, verde, amarelo e azul. A ação faz parte da campanha “Pelada. O lado Devassa do futebol”.

11. Brahma Granja Comary

11 /30(Divulgação/Brahma)

Em agosto de 2013, a Brahma anunciou que estava plantando cevada na Granja Comary, em Teresópolis, centro de treinamento do time do Brasil antes e durante a Copa do Mundo de 2014. A cerveja fabricada ganhou garrafas de alumínio pretas com detalhes em verde e amarelo, que deixam de lado o vermelho da marca. O técnico Felipão também assina as embalagens.

12. Chiclets

12 /30(Divulgação/Chiclets)

As caixas de Chiclets também foram reformuladas. Nas novas embalagens, os consumidores vão encontrar 11 ilustrações de times que juntas formam um placar para apostas durante as partidas. Um jogador do Brasil, ao estilo Neymar, decora a caixa do sabor hortelã, e um argentino com cara de poucos amigos, a de tutti-frutti.

13. Personal

13 /30(Divulgação/Personal)

É isso mesmo: não faltou nem papel higiênico nas cores do Brasil. A Personal anunciou a chegada de duas novas linhas do produto, uma com folhas verdes e outra com folhas amarelas. O intuito é “descontrair os espaços e estar presente em todos os momentos. Principalmente, aqueles repletos de emoção, diversão e união”, explica a marca, sem citar a Copa.

14. Dreher

14 /30(Divulgação/Dreher)

O conhaque Dreher, do Gruppo Campari, estreou em maio uma edição limitada inspirada no futebol. A arte da embalagem comemorativa foi desenvolvida pela Casa Rex, agência de design. A edição limitada poderá ser encontrada nos bares, restaurantes e supermercados de todo o país.

15. Sadia

15 /30(Divulgação/Sadia)

Patrocinadora da seleção brasileira, a Sadia incluiu um brasão estilizado da CBF em toda sua linha de congelados. O "S" do logotipo da fabricante perdeu a cor tradicional vermelha e tornou-se verde.  O mascote Lequetreque ganhou uma camisa oficial do time, além de aparecer chutando uma bola de futebol nas embalagens.

16. Garoto

16 /30(Divulgação/Garoto)

Patrocinadora oficial da Fifa, a Garoto tem exclusividade de vendas de chocolates e picolés nos estádios e suas proximidades durante a Copa. Mas também lotou os supermercados e outros pontos de venda com doces usando ingredientes típicos do país, como a linha Talento côco e castanha do Pará. As embalagens dão destaque aos produtos nacionais e às cores da bandeira.

17. Chandon

17 /30(Divulgação/Chandon)

O espumante anunciou o lançamento da coleção Colors Collection, com tema nacionalista. A edição limitada ganhou as cores verde e amarelo na embalagem e nas duas taças de acrílico colecionáveis incluídas no pacote. Os produtos chegam ao mercado no dia 1º de junho, com preço de R$ 80.

18. Cup Noodles

18 /30(Divulgação/Cup Noodles)

O macarrão instantâneo da Nissin anunciou em abril o lançamento de embalagens colecionáveis que homenageiam grandes times das Copas anteriores. Cada rótulo cita uma seleção de grande sucesso na história do futebol: Brasil 70, Uruguai 50, França 98, Argentina 86, Holanda 74, Alemanha 90, Espanha 2010 e Itália 82. Os sabores continuam sendo os tradicionais.

19. Antarctica

19 /30(Divulgação/Antarctica)

As latas da cerveja Antarctica vão ganhar um toque especial no Rio de Janeiro durante a Copa do Mundo. Em parceria com a Ambev, a artista gráfica Joana Lira desenvolveu artes inéditas para decorar as embalagens. As latinhas ganharam ainda desenhos dos arcos da Lapa, famoso ponto turístico da cidade.

20. Band-aid

20 /30(Divulgação/Johnson & Johnson)

O curativo lançou uma caixa de 20 unidades com estampas do mascote oficial do torneio, o tatu-bola Fuleco. Segundo a empresa, a ideia do produto não é conquistar apenas consumidores fanáticos por futebol, mas também fashionistas de plantão (graças a moda de usar band-aid como acessório). A fabricante Johnson & Johnson é uma das patrocinadoras oficiais do evento.

21. Hipoglos

21 /30(Divulgação/Hipoglos)

Ate o Hipoglós lançou uma edição especial para o evento. A caixa comemorativa com quatro unidades do creme para assaduras participa de uma promoção da fabricante Procter & Gamble que dá uma camisa oficial da CBF para bebês de 0 a 6 meses.

22. Pepsi

22 /30(Divulgação/Pepsi)

Apesar de não ser patrocinadora oficial do evento, papel da rival Coca-Cola, a Pepsi apoia muitos dos jogadores-estrelas da competição, como o argentino Messi. Ele e outros jogadores badalados, como Sergio Agüero e Robin van Persie, estamparam uma edição limitada de latas do refrigerante, anunciada no começo de 2014.

23. Skyy vodka

23 /30(Divulgação/Sky)

A vodka Skyy também anunciou uma edição especial, à venda desde maio. O azul marinho típico da marca foi aproveitado para a criação de uma bandeira do Brasil. A assinatura do visual é da Casa Rex, agência especializada em design. A garrafa ganhou o preço sugerido de R$ 28,00.

24. Sagatiba

24 /30(Divulgação/Sagatiba)

A Sagatiba completou uma década de aniversário em 2014 e anunciou o lançamento de uma edição especial. Não à toa, as cores escolhidas pela marca são bem nacionais: verde, amarelo e azul. É a primeira vez que o produto marca promoveu uma alteração no design de seu rótulo desde sua chegada ao mercado.

25. Sufresh

25 /30(Divulgação/Sufresh/MontagemExame.com)

Os sucos Sufresh lançaram em março uma edição especial nomeada Frutas do Brasil. Os sabores foram escolhidos após enquete com consumidores. O veredito foi dado a uma mistura de laranja, goiaba, manga e banana. A embalagem também faz alusão à cultura nacional, com ilustrações de fitinhas do Bonfim e folhas de bananeira.

26. Travesseiro Duoflex

26 /30(Divulgação/Duoflex)

A fabricante de travesseiros Duoflex anunciou o lançamento como ideal para ajudar os consumidores após "toda a emoção e a adrenalina do esporte, que tira o sono de qualquer um". A linha de inspiração nacionalista chegou às lojas em abril deste ano. “A Copa do Mundo é um evento que, inevitavelmente, chama a atenção dos consumidores em todos os sentidos. Muitos aproveitam para enfeitar suas casas", diz Renata Federighi, gerente de marketing da Duoflex.

27. Ariel

27 /30(Divulgação/Ariel)

O sabão em pó Ariel, da Procter & Gamble, também chegou aos pontos de venda com a camisa verde e amarela da seleção brasileira. A nova embalagem tem o brasão da CBF, que recebe patrocínio oficial da marca.

28. Kelloggs

28 /30(Divulgação/Sucrilhos)

A Kellog's foi mais conservadora na alteração de sua identidade visual e manteve a maior parte de suas cores tradicionais, fazendo pequenas inclusões verde e amarelas - além de citar a inclusão de brindes relacionados à Copa. O design das embalagens é da mexicana Pauta Creativa.

29. Biscoito Hit Brasileirinho

29 /30(Divulgação/Aguia)

O Hit Brasileirinho chegou em três sabores diferentes e de inspiração nordestina: carne de sol, pimenta dedo de moça e queijo temperado. A linha terá edição limitada e será vendida até dezembro deste ano.

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30 /30(Divulgação/Skol)

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