São Paulo - Na segunda-feira o McDonald’s apresentou ao mundo, com um post no Twitter, seu novo mascote, a caixa de papelão Happy, claramente inspirada no McLanche Feliz.
Happy já havia aparecido em campanhas e vídeos anteriormente e, com o tuíte na rede social, foi promovido ao cargo.
O que a empresa não esperava é que o terreno escolhido para a estreia do personagem, a web, iria rapidamente reunir-se em reações negativas e de repúdio ao desenho, cujo visual desagradou - e muito - os usuários.
A criatura, cuja missão era promover refeições mais saudáveis para as crianças, conseguiu até o momento apenas estrelar piadas e memes sobre sua aparência. Alguns usuários afirmam que Happy é "comida para pesadelos" e se dizem assustados com o desenho, seus olhos esbugalhados, sorriso exagerado e trejeitos humanos.
No post no qual Happpy foi introduzido no Facebook, fãs chamaram o desenho de "apavorante" nos comentários, e o conteúdo foi apagado pela empresa. Nas manchetes da mídia americana, ele foi chamado de "absolutamente aterrorizante", como em matéria veiculada na revista TIME. Já o Guardian compara o personagem a um monstro corporativo.
Em comunicado, a empresa afirmou que o mascote pretende ajudar as crianças a fazer escolhas mais saudáveis nos fast-foods, incluíndo refeições com baixo teor de gordura, como iogurtes, que passarão a ser incluídos no McLanche Feliz.
A ideia é que Happy incentive as crianças a comer mais frutas e vegetais e ignorar refrigerante em favor do leite, suco ou água, disse a empresa. Pelo menos com os adultos, por enquanto, parece que o personagem não conseguirá ser tão persuasivo.
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1. Que mico!
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1/10 (João Miguel Junior/Divulgação Rede Globo)
São Paulo – Semana passada, o jogador americano de basquete Lebron James, famoso por atuar na NBA, principal liga do
esporte nos
Estados Unidos, cometeu uma gafe com a
Samsung. Garoto-propaganda do celular
Galaxy Note II, o jogador criticou o aparelho nas
redes sociais, após ter tido problemas operacionais. Ao perceber a
gafe, James apagou o post e explicou o que havia ocorrido. Esta, no entanto, não foi a primeira – e única – gafe envolvendo as estrelas das marcas. Relembre, a seguir, outros casos.
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2. Lebron James x Samsung
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2/10 (Reprodução)
Astro do
basquete americano, Lebron James é garoto-propaganda do Galaxy Note II. Porém, o jogador parece ter se esquecido disso na semana passada. Usuário assíduo das redes sociais, James foi flagrado criticando o aparelho em sua conta no
Twitter, após o mesmo ter apagado todo o conteúdo armazenado no smartphone e reiniciado. Ao perceber a gafe, o jogador apagou o post, se retratou e continuou a comentar sobre outros assuntos para tirar a foco do erro.
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3. Luciano Huck x TIM
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3/10 (Reprodução)
Parece que nem o garoto-propaganda da
TIM está satisfeito com o serviço oferecido pela empresa, atual terceira colocada em reclamações de telefonia móvel no ranking da
Anatel. Isso porque no ano passado,
Luciano Huck, ícone da
marca na época, tirou um “print” de
sua página no Facebook pelo
celular, para agradecer os 10 milhões de fãs que seguem a rede social. O que ele não percebeu é que na parte de cima da foto aparece o logo da operadora utilizada no aparelho. E, para a surpresa de todos, e da TIM, o apresentador usa os serviços da
Vivo. A gafe foi repercutida e causou um grande constrangimento na época.
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4. Roberto Carlos x Friboi
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4/10 (Friboi/Divulgacao)
É preciso gostar do produto para ser garoto-propaganda dele? Se a resposta for positiva, o cantor
Roberto Carlos pode estar encrencado. Recentemente, ele foi alvo de duras críticas por atuar na
propaganda da Friboi, marca de carnes da
JBS – apesar de ser vegetariano. No vídeo realizado para promover a campanha, o garçom pergunta se Roberto Carlos tinha voltado a comer
carne, e ele responde que sim. Porém, muitos internautas reclamaram que o cantor sequer tocou no alimento. A reação negativa do público foi imediata, pois, muitos acreditam que Roberto Carlos continua sendo vegetariano. Por meio do
Twitter, o cineasta Fernando Meirelles criticou a propaganda e afirmou que o cantor teria recebido 25 milhões de reais para estrelar a campanha.
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5. Sandy x Devassa
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5/10 (Reprodução)
Quem não se lembra da cantora
Sandy Leah como garota-propaganda da cerveja
Devassa?
A estreia foi em 2011 e a cantora chegou até ficar loira. A polêmica, no entanto, veio em seguida, já que Sandy não gosta de cerveja – e nunca escondeu isso de ninguém. Segundo declaração para o jornal A Folha de São Paulo, a cantora afirmou que o gosto da
bebida é amargo e disse preferir algo como vinho. Só que ela não parou por aí. Para se defender das duras críticas por ser garota-propaganda de um produto que não consome, Sandy questionou se o público realmente acredita que os apresentadores
Luciano Huck e
Angélica usam o shampoo da Niely Gold e se
Xuxa é consumidora do hidratante Monange.
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6. Ellen Degeneres x Samsung
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6/10 (Reprodução/Twitter)
No início deste mês, a apresentadora da
TV Americana Ellen Degeneres chamou a atenção de todos com o
selfie mais compartilhado na história das redes sociais. O caso ocorreu durante a cerimônia do
Oscar e, segundo o Wall Street Journal, teria feito parte do acordo publicitário de 20 milhões de dólares com a
Samsung. Até então, tudo normal. O problema é que, durante os intervalos da premiação, Ellen postava fotos em
sua conta pessoal no Twitter para que os fãs pudessem acompanhar os bastidores. E ela fazia isso por meio de um
iPhone. O caso logo foi percebido pelos usuários, que não perdoaram e passaram a fazer piadas contra a Samsung.
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7. Lionel Messi x Pepsi
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7/10 (AFP/Getty Images)
No ano passado, o jogador do
Barcelona e garoto-propaganda da
Pepsi Lionel Messi foi flagrado tomando
Coca-Cola durante um almoço em família. O fato só tomou repercussão, pois um grupo de fãs pediu para tirar fotos e filmar o jogador. Sem perceber a gafe, o argentino saiu ao lado da lata de Coca-Cola.
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8. Oprah Winfrey x Windows
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8/10 (Getty Images)
Em meados de 2012, a apresentadora americana
Oprah Winfrey quis expressar seu amor pelo tablet Surface, da
Windows. Porém, ela tuitou frases como “comprei 12 tabletes
Surface para dar de natal”, por meio do aparelho concorrente,
iPad. O caso foi percebido, pois o aplicativo que a apresentadora utilizou mostrava por qual aparelho ela
acessava o Twitter. Na época, o
jornal britânico Daily Mail estimou que a
Microsoft teria gasto cerca de 1,5 bilhão de dólares em publicidade, ao contratar nomes como o de Oprah, Gwen Stefani e Jessica Alba.
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9. Neymar x Konami
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9/10 (REUTERS/Chaiwat Subprasom)
Em 2012, a marca japonesa de viodegames Konami entrou no time de
marcas que usam a imagem do jogador
Neymar Junior, e o contratou para divulgar o jogo Pro Evolution Soccer. Porém, o que ela não sabia é que o ídolo brasileiro costumava brincar com o game
Fifa, da rival Eletronic Arts. Sem perceber que estava cometendo uma gafe, Neymar postou
em sua conta do Instagram uma foto em que ele jogava o
game da concorrente. Assim como em outros casos, o erro foi percebido por internautas, que não perdoaram.
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10. Veja, 11 ações de marketing que deram um show à parte no SXSW
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10/10 (Getty Images)
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