13 casos marcantes de publicidade no cinema

O que poderia ser apenas mais alguns brinquedos na gangue de Woody e Buzz virou a melhor das notícias para a fabricante americana Ohio Art. Sua tela mágica Etch-A-Sketch viveu o impressionamente aumento de 4.500% de vendas após a inclusão no filme. O brinquedo Senhor Cabeça de Batata (Mr. Potatohead) teve suas vendas aumentadas em 800%.

Custou 3 milhões de dólares para a BMW colocar seu Z3 Roadster no blockbuster 007 Contra GoldenEye em 1995. A notícia de que o agente secreto trocou o seu clássico Aston Martin pelo Z3 correu o mundo. A montadora alemã viu o retorno de 240 milhões de dólares apenas em vendas antecipadas. Um mês depois da estréia do filme, foram mais de 9 mil encomendas do veículo. Em 1999, a parceria repetiu-se com o modelo BMW Z8 (foto ao lado), no filme Um Outro Dia Para Morrer.

Ainda que não tenha pagado para aparecer no clássico dos anos 80, o chocolate americano Reese’s embolsou um aumento de 40% em suas vendas uma semana depois da estreia do sci-fi de Steven Spieberg , em 1982. Também pudera: qualquer marca agradeceria se um pequeno e fofo ET fosse louco por seus doces. Elliot usou barras de Reese’s para atrair o alien numa trilha na floresta, logo no começo do longa.

Top Gun, de 1986, é um dos filmes militares de maior sucesso da história. E de quebra ainda reeditou a parceria de Tom Cruise com a Ray Ban, dessa vez promovendo o atemporal modelo Aviador. Os óculos foram originalmente vistos em fotos do general Douglas MacArthur, e ele os usava quando as forças norte-americanas desembarcaram nas Filipinas durante a Segunda Guerra.

Um dos dispositivos que ajudaram o garoto Kevin a salvar a pele quando ficou afastado dos pais pela segunda vez foi um gravador chamado Talkboy. A peça alcançou certo sucesso entre a audiência, mas o detalhe é que o dispositivo sequer existia de verdade na época. Só um ano depois do filme a fabricante Tiger Eletronics tomou para si a tarefa e pôs no mercado um aparelho similar.

Aclamado pela crítica, o longa de Sofia Coppola mostra o ator Bill Murray como um astro de cinema americano que viaja para Tóquio para gravar um comercial da marca de uísques Suntory. O longo tempo de tela recevido pela bebida rendeu à marca reconhecimento internacional, segundo o departamento de marketing da fabricante.

Entre pacotes de Doritos e caixas de Pizza Hut, a comédia de 1992 encontrou espaço para fazer piada com o conceito de “product placement”. Questionado se faria algum tipo de publicidade em seu programa de TV, o protagonista Wayne Campbell nega a possibilidade só para, na sequência, olhar para a câmera com ares de garoto-propaganda e abrir uma caixa de Pizza Hut.

A versão cinematográfica do seriado da HBO não teve pudores em promover 67 marcas. Uma delas é a bolsa Motard Firebird da Louis Vuitton. Mas os campões de publicidade na tela foram, é claro, os sapatos-mania da protagonista Carrie, da grife Manolo Blahnik, e a estilista Vivienne Westwood, que assinou seu vestido de casamento.

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