Na Páscoa, Nestlé volta aos anos 80 com a linha "Surpresa"

Procurar ovos de chocolate , comer doces com a família e perseguir as “patinhas de coelho” são algumas das doces lembranças que vêm à tona ao se lembrar da Páscoa . Certamente, é com o desejo de renovar estas boas memórias que pais, filhos e pessoas queridas transformaram a troca de ovos em uma tradição no Brasil. Não por acaso, o país possui a maior Páscoa do mundo com 14,3 mil toneladas de chocolate preparadas só para a data.

Com base nesse comportamento , as indústrias de chocolate a cada ano desenvolvem comunicação e produtos pensados para esta época. “Para a edição deste ano, serão cerca de 120 lançamentos e a certeza de que o consumidor também encontrará os ovos das marcas favoritas. Com isso, a lembrança de bons momentos e alegria na tradicional troca de presentes está garantida”, destaca Afonso Champi, vice-presidente de chocolate daAssociação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau Amendoim(Abicab).

Para mostrar ao mercado o que os players da indústria de chocolate preparam, ocorre anualmente o Salão de Páscoa. A edição de 2017 rolou no HoteTivoli – Mofarej e reuniu Arcor, Cacau Show, Brasil Cacau, Ferrero, Garoto, Kopenhagen, Lacta, Nestlé e Village. Confira abaixo o que cada uma delas preparou para a Páscoa:

Arcor

Para a marca, a Páscoa não é época só de coelhinhos e ela continuará tendo a pequena tartaruga como estrela. Serão vários formatos de ovo com ela como protagonista, entre eles, o relançamento do modelo com headphone. Além disso, a empresa também adquiriu a licença da animação Moana da Disney e disponibilizará acquacopos dentro do ovo da princesa polinésia.

Cacau Show

A Cacau Show mantém sua busca por ser uma empresa democrática. “Somos uma marca que traz, muitas vezes, o consumidor que nem pensava em comprar, pois acha que marcas especializadas são caras e se surpreende com nossos atrativos. Por isso, além de campanha em diversas mídias, apostamos muito no PDV”, conta Monica Ogawa, diretora de comunicação. Este ano, a marca mantém promoções e seu chocolate trufado triplamente como carros-chefe.

Brasil Cacau

À procura de popularizar e tornar acessível chocolates premium, a marca subsidiaria da Kopenhagen traz o preço justo como sua principal bandeira. Em suas lojas, é possível comprar linhas populares como a Dona Benta e Gato Mia, com diversas opções de preço que se iniciam ao piso de R$ 15 e chegam até o teto de R$ 60, em média. Além disso, licenciamentos de desenhos como Gumball e Hora da Aventura garantem a diversão – não só – da garotada.

Ferrero

O grupo italiano vem às prateleiras com um PDV que reforça as surpresas trazidas em seu ovos e quer uma aproximação maior da Ferrero com o público. No digital, a linha de bombons traz um novo episodio de Gio Recebe, série em que Giovana Antonelli dá dicas para um almoço especial. Nas lojas, chefs mostram como a famosa receita é feita. Outra novidade, é que chegará ao Brasil o Grand Ferrero Rocher, opção em tamanho gigante do conhecido produto.

O Rocher está numa fase de reposicionamento, de sair daquele contato um pouco frio e se aproximar mais do consumidor. Procurando trazer informações relevantes ao público local com dicas que tenham mais a ver com sua vida, por isso trazemos pela primeira vez um episódio de Gio Visita com produção nacional – Fabio Pessoa , gerente de marketing.

Garoto

A experiente Garoto chega à páscoa com o simples e eficaz. Reforça suas principais marcas: Baton e Talento. Traz ovinhos lúdicos com o sabor de Baton e refaz os sabores que a empresa relança este ano. A empresa continua apostando no PDV, onde os shoppers tendem a tomar a maioria de suas consolidação de compras.

Kopenhagen

Com 58 produtos oferecidos nesta Páscoa, a marca de chocolates finos do Grupo CRM irá manter destaque na linha Lingua de Gato, queridinha entre seus consumidores, ela virá em diferentes tamanhos e sabores. Esse ano toda a campanha ta focado em língua de gato pq temos a versão trufada, em comunicação eh trababalhar em digital, TV e PDV – Renata Moraes Vichi

Lacta

A marca do Grupo Mondeléz no Brasil é a maior vendedora de chocolates do Brasil há décadas e pretende manter sua posição mais uma vez. – Este ano iremos continuar com produtos consagrados como Sonho de Valsa e traremos o Bis Oreo que é uma sabor que tem grande aceitação. Além disso, manteremos a magia da Vila dos Coelhos nos pontos de vendo e reforçaremos os rituais da Páscoa com campanhas integradas no on/off- explica Ricardo Reis, gerente de marketing

Nestlé

Se a Páscoa é um momento de nostalgia, a gigante suíça foi lá nos anos 80 trazer a sua aposta para 2017. Na onda dos flashbacks daquela década que estende de videogames a séries, a empresa relança a linha Surpresa, famosa por trazer brindes colecionáveis de dinossauros e outros temas. O ovo Surpresa vem 10 cards e um álbum com ao todo 30 poses para colar.

Village

A novata Village cresce ano a ano e já produz nacionalmente. Famosa pelos seus panetones, “ A marca agora aposta na expansão da linha infantil e no seu portfólio completo para conquistar consumidores e crescer até 5% nas vendas", destaca Reinaldo Bertagnon, executivo de Vendas da Village.

Este conteúdo foi originalmente publicado no portal AdNews.