Londres/Los Angeles - Se você quiser lábios vermelhos como os de Angelina Jolie em Malévola, as artistas de maquiagem da internet Nicole Guerriero e Kandee Johnson ficarão felizes em lhe ajudar.

As duas estão entre dezenas de videobloggers que publicam tutoriais de maquiagem que ajudaram a esgotar produtos ligados ao filme da Walt Disney, que chegou hoje aos cinemas.

A MAC Cosmetics, da Estee Lauder, sócia de marketing do estúdio, desenvolveu uma linha para Malévola e trabalha com personalidades da internet, como Guerriero.

Eu amo essa onda estranha e sexy que a Angelina transmite no filme, disse Guerriero, em uma entrevista. As pessoas querem reproduzir isso.

A Disney e a MAC Cosmetics estão recorrendo à crescente audiência do YouTube, da Google, site onde as visualizações de vídeos relacionados à beleza mais que dobraram, para 700 milhões por mês, em três anos.

Com as redes sociais, as parceiras conseguem atingir o público com uma precisão que a mídia impressa e a TV não oferecem, encontrando fãs que poderiam comprar também batons, além de entradas para o filme com personagens em carne e osso baseado no clássico de 1959 A bela adormecida.

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Os cosméticos formam uma espécie de via de mão dupla entre o mundo do cinema e o mundo comum dos fãs, disse Jeff Gomez, CEO da Starlight Runner Entertainment, que assessora os estúdios em marketing.

Esse pequeno toque de glamour se torna um ponto de conversação entre o fã e seus amigos, seja pessoalmente ou através das redes sociais.

O True Love’s Kiss, um batom da MAC Cosmetics que combina com a sombra de Jolie no filme, está esgotado nas vendas on-line. A loja da MAC na Hollywood Boulevard, em Los Angeles, também ficou sem o produto e outros itens da linha de edição limitada.

Visual de Jolie

No YouTube.com, o vídeo em que a blogueira Michelle Phan mostra como fazer a maquiagem de Malévola foi visualizado mais de 500.000 vezes desde 23 de maio. Seu site convida os fãs a participarem de um sorteio pelos produtos.

Johnson ajuda os fãs do filme a recriar o visual de Jolie em um vídeo de 7 minutos e 28 segundos. Ela tem mais de 2 milhões de assinantes. O vídeo foi visto quase 318.000 vezes desde que foi publicado, no dia 21 de maio.

Guerriero divulga os produtos da MAC Cosmetics para seu público em um vídeo intitulado Maleficent Inspired Makeup (Maquiagem inspirada na Malévola, em tradução livre), visto mais de 130.000 vezes.

Embora nem a Disney, nem a MAC Cosmetics discutam os termos, acordos financeiros como esse tradicionalmente são de curto prazo. Eles possibilitam que os produtos sejam vinculados a uma estrela como Jolie por uma fração do custo de um contrato de longo prazo, segundo Stu Seltzer, cuja empresa Seltzer Licensing é especializada nesse tipo de acordo.

Acordos publicitários

Em vez de pagar um royalty sobre as vendas, as partes frequentemente concordam em investir uma soma específica em publicidade, disse ele.

O risco nesse tipo de acordo é que o filme seja um fracasso, disse Seltzer. A ida ao cinema pode diminuir depois de poucas semanas, deixando as empresas com produtos não vendidos. Esses acordos são negociados um ano ou mais antes do lançamento do filme.

No papel parece maravilhoso, disse Seltzer. Será tão grande quanto ‘Frozen: uma aventura congelante’? Provavelmente não. Durará mais que duas semanas? Quem sabe?.

No site da MAC Cosmetics, o contorno em pó, a US$ 23, e o lápis labial de longa duração, a US$ 21,50, ambos da linha Maleficent (Malévola em inglês), esgotaram, enquanto outros elementos, como a paleta de sombras de US$ 44, ainda estavam disponíveis.

Alguns produtos existentes ganharam novas embalagens como parte da linha Maleficent.

A linha Maleficent está indo muito bem com nossos clientes até agora, disse Elodie Bohuon, compradora de produtos de beleza da rede de lojas Selfridges, em um e-mail.

Edições limitadas soam muito bem entre os clientes da Selfridges, já que tendem a trazer um elemento de excitação à marca e ajudam a explorar a imaginação dos clientes.

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