São Paulo - A Lew’Lara\TBWA lança campanha para a marca Friboi, do Grupo JBS, que ressalta a importância de verificar a origem da carne na hora da compra. Para transmitir a mensagem, a agência criou uma série de cinco comerciais estrelada pelo ator Tony Ramos.

A JBS vem trabalhando há algum tempo na consolidação da marca Friboi. Acreditamos que assim como já acontece com outros produtos, existe espaço para se colocar marca em carne bovina, mostrando os atributos que o produto Friboi leva ao consumidor, afirma José Augusto de Carvalho Júnior, presidente da JBS Mercosul.

A agência conquistou a conta em março deste ano: "Estamos em um trabalho de criar marca em uma categoria em que isso não existe. Para isso precisamos ambiciosamente mudar o hábito do consumidor. A JBS tem essa coragem e ambição e é isso que torna esse case tão importante e especial", destaca Márcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA.

Nos filmes, o ator está presente em diferentes situações de decisão de compra do consumidor, sempre alertando sobre a importância de se perguntar se a carne é Friboi. O Tony Ramos orienta as pessoas na hora da compra. Por isso, tem filme no açougue, no supermercado, no restaurante. Estamos criando uma nova cultura de consumo, que é pedir a carne com marca", explica Manir Fadel, chief creative officer (cco) da Lew’Lara\TBWA.

A assinatura da campanha é: Peça Friboi. Carne confiável tem nome. Além da série filmes, produzida pela Delicatessen Filmes, a ação conta com campanha online, mídia impressa, spots e materiais de PDV.

Veja o vídeo:

https://youtube.com/watch?v=tWXl2PLbg48%3Ffeature%3Dplayer_embedded