A Koleston, marca de coloração da Wella, reuniu duas das mulheres mais poderosas da cultura pop brasileira para sua nova campanha “#LOUROPARATODAS”: a über model Gisele Bündchen e a cantora Ivete Sangalo. Idealizada pela Grey Brasil, com produção da Grey New York, a plataforma de comunicação apresenta a Coleção Louros Poderosos, que clareia até cabelos mais escuros, com tecnologia resistente à água e sem amarelar.

A estratégia de comunicação é composta por teaser e dois filmes para a TV e internet, cinco tutoriais online, merchandising, anúncios para mídia impressa, publieditoriais, ações em rádios, material em pontos de venda, evento de lançamento da coleção e iniciativas no Snapchat.

O objetivo da campanha é mostrar que, com o produto e o tratamento certo, todas as mulheres podem ter o louro desejado, independentemente de suas inspirações.

Foi o que aconteceu com Ivete, que se inspirou no louro mais desejado do Brasil – Gisele Bündchen – para chegar na cor dos seus cabelos.

O filme principal da campanha traz Ivete Sangalo finalmente revelando a inspiração para ter pintado seus cabelos de louro: a admiração por Gisele Bündchen.

O vídeo ainda convida o telespectador para acompanhar o desfecho inusitado da história no site www.louroparatodas.com.br.

https://youtu.be/o_PgsJk08C4

 

https://youtu.be/IaisUpUwjpY

 

“Todos no Brasil viram que Ivete pintou o cabelo de louro, mas ninguém sabia o que estava por trás dessa transformação. O insight, verdadeiro, surgiu de uma conversa com Ivete, na qual ela revelou sua admiração pelos cabelos da Gisele. A partir daí, construímos a campanha, unindo pela primeira vez essas duas mulheres maravilhosas. O encontro é inspirador, e é exatamente essa a proposta da campanha: inspirar as mulheres a se tornarem cada dia mais fortes, corajosas e bonitas”, afirmou Mariangela Silvani, criativa e diretora-executiva de Criação da Grey Brasil.