São Paulo - A Hellmann’s, em parceria com a Ogilvy & Mather, lança a ação #PreparaPraMim, que traz receitas personalizadas, de maneira automática e em qualquer horário, para os usuários que tuitarem a hashtag #PreparaPraMim e os ingredientes de sua preferência ou disponíveis na geladeira. A ação acontece exclusivamente pelo Twitter, no canal oficial de Hellmann’s na rede.

Além de reforçar o objetivo de Hellmann’s – incentivar novos usos para a maionese, que vão além do sanduíche e da salada de batatas –, o #PreparaPraMim pretende potencializar a interação com os usuários por meio do TCTV (TV Conversation Targeting), ferramenta do Twitter que monitora o que os usuários postam sobre a grade de programação da TV.

Para Giovanna Gomes, gerente de marketing de Hellmann’s, a ação permite que o usuário tenha uma experiência diferenciada com a marca em uma rede social que é cada vez mais relevante no Brasil.

“Estudos mostram que hoje 73% da população digital do Brasil utiliza a internet enquanto assiste televisão, comentando sobre a programação. Um total de 95% dessas conversas ocorrem no Twitter, gerando o conhecido efeito de ‘segunda tela’. Para Hellmann’s, é extremamente interessante estar presente no dia-a-dia desses usuários”, afirma.

Além da ferramenta TVCT, a ação #PreparaPraMim também terá a participação de celebridades. Os humoristas Sabrina Sato, Marco Luque, Preta Gil e Hugo Gloss farão tweets que têm como objetivo engajar os usuários.

“Selecionamos essas personalidades por serem influenciadores de destaque no Twitter”, diz Giovanna.

Todas as sugestões que serão utilizadas no #PreparaPraMim estão disponíveis na Recepedia.com, site interativo da Unilever que traz receitas ideais para diversos momentos, desde um almoço até um happy hour de última hora.