Como o ChatGPT ajudou a criar uma jaqueta especial para o Afropunk Brasil

Uma jaqueta criada com ajuda de inteligência artificial é o ponto de partida de uma parceria entre a OpenAI, a marca baiana Dendezeiro e o festival Afropunk Brasil. Desenvolvida pelos estilistas Hisan Silva e Pedro Batalha com o ChatGPT, a peça combina referências do hip hop e da cultura afro-brasileira, e integra um projeto que busca trabalhar educação e desenvolvimento criativo com outros profissionais.

Apresentada oficialmente no desfile da Dendezeiro na São Paulo Fashion Week (SPFW), em outubro, a jaqueta combina jeans, detalhes em couro marrom e grafismos ligados à identidade visual do festival. A colaboração terá continuidade no Afropunk Brasil, que acontece nos dias 7 e 8 de novembro, em Salvador, onde convidados usarão uma das 60 unidades numeradas da peça.

Segundo Christian Rôças, head de comunidade, criadores e talentos da OpenAI para a América Latina, os estilistas da Dendezeiro já utilizavam o ChatGPT "para desbloquear a criatividade". Por isso, a collab surgiu de uma conversa informal.

"Quando Pedro me contou que usava o ChatGPT em seu processo criativo, achei muito curioso. Partimos, então, para o desenvolvimento de um projeto que mostrasse isso e tivemos a ideia de fazer uma peça em versão cápsula, uma edição limitada e não comercializável", conta o Crocas em entrevista à EXAME.

As 60 jaquetas serão entregues a criadores e convidados ligados à comunidade do Afropunk. Segundo Crocas, a escolha considera tanto a relação da pessoa com o festival e a Dendezeiro, quanto seu interesse em explorar a inteligência artificial no dia a dia.

Moda, cultura, educação e negócios

Potyra Lavor, fundadora e CEO da IDW Company, responsável pelo Afropunk no Brasil, destaca que a ausência de venda faz parte de uma estratégia que usa a peça para conectar cultura, educação e negócios. Na etiqueta da jaqueta há um QR Code que direciona o público à plataforma Feito junto com o ChatGPT, que reúne vídeos e bastidores da criação.

A plataforma também apresenta conteúdos para quem deseja experimentar a ferramenta em seus próprios projetos. Há, ainda, uma masterclass gratuita, realizada na quinta-feira, 5, no Museu Nacional da Cultura Afro-Brasileira (MUNCAB), em Salvador, com Pedro Batalha e o artista visual Del Nunes, sobre o uso de IA em processos criativos. As inscrições estão abertas no site oficial do projeto.

O objetivo, segundo a executiva, é construir uma ação que dialogue com a comunidade do evento, e não se limite à exposição de uma marca no festival.

"O Afropunk é um festival global, que acontece na Bahia, fora do eixo Rio-São Paulo, e que destaca majoritariamente empreendimentos e talentos negros do Brasil. Não faz sentido uma marca conectar-se ao festival apenas para colocar um estande para entregar brindes. Não é sobre isso. A marca precisa entender o seu papel dentro dessa cadeia cultural e econômica, e atuar como facilitadora para a comunidade", analisa a executiva.

A moda é um dos pilares dessa relação com o público. O festival, diz a CEO, gera oportunidades para empreendedores locais e permite que marcas brasileiras alcancem consumidores de diferentes regiões.

Segundo a organização do festival, a edição de 2025 do Afropunk Brasil gerou impacto econômico de R$ 136 milhões e atraiu pessoas de todos os estados brasileiros, além de turistas de mais de 36 países.

Crocas conta que um dos aspectos mais concretos do projeto está no uso do ChatGPT para testar possibilidades antes de levá-las à produção. Segundo o head da OpenAI, a ferramenta permitiu à dupla da Dendezeiro testas lavagens e texturas até chegar ao modelo escolhido.

O benefício potencial, segundo ele, é especialmente relevante para marcas que precisam controlar os custos de desenvolvimento de produtos.

"Tem muita gente tentando entender por onde começar, como reduzir custos de produção ou como desenvolver a criatividade. Essa collab vem justamente para inspirar outras pessoas e mostrar como a tecnologia está sendo usada nos negócios", finaliza.