São Paulo - A série "The Posto Code" by Havaianas estreia no Canal Sony no dia 17 de outubro, às 18 horas. Os seis episódios de 23 minutos mostram a vida de 18 personagens que frequentam os 12 postos salva-vidas da orla da zona sul do Rio de Janeiro.

O objetivo do programa é explorar a cidade carioca, mostrando-a através do olhar de seus habitantes, da música, da cultura das ruas, da moda e dos oito quilômetros de praia da zona sul, onde tudo isso se reúne.

As histórias apresentam os "cantos preferidos" da praia e da vida dos personagens no Rio de Janeiro. Cada episódio abordará de 3 a 6 frequentadores. São chefes de cozinha, pescadores, surfistas, atletas, padres, estilistas e dançarinos.

É o caso de Dilma, figura famosa que nasceu em Copacabana e canta em um quiosque do Posto 3. Há também a campeã de bodyboarder Jéssica Becker, que domina as ondas do Posto 5.

Além da série, a Havaianas criou uma edição especial de seus chinelos. A coleção exclusiva "Postos" contém 12 modelos com o cenário de um dos postos estampado no solado.

O conceito da série foi criado pela AlmapBBDO. Logo após seu desenvolvimento, o projeto foi apresentado ao Canal Sony, que abraçou a ideia e abriu espaço na grade de programação para exibir o Branded Content. Com uma campanha de marketing On-Air criada especialmente para a divulgação do produto.

A realização é da produtora Villar, com direção de Leonardo Villar. As gravações foram realizadas este ano entre fevereiro e março na orla e nos lugares frequentados pelos personagens principais.